网购食品：德国人仍持怀疑态度

要点速览

• 全球在线购买食品兴趣增长44%
• 德国仅7%互联网用户计划网购食品
• 54%德国消费者将互联网作为食品购买信息来源

对商家而言，较低的购买意愿可能阻碍在线食品服务发展。

信息来源：互联网

据消费研究人员称，互联网作为食品购买的信息来源已显著确立。61%的全球受访者表示使用互联网查找价格或阅读评论；德国消费者该比例为54%，虽明显接近国际平均水平，但远高于其实际网购食品的表现。

此外，40%的受访德国消费者曾在线搜索特价商品或研究产品信息；每五人中就有一人寻找优惠券；另有6%的受访者曾在食品制造商官网了解产品。

Nielsen“数字对杂货购物影响”（Digital Influence on Grocery Shopping）研究调查了全球56个国家超28,000名互联网用户，其中包含500名德国用户。