核心要点速览
- A/B测试表明，在转化率方面，凭直觉判断往往具有误导性。
- 根据使用场景的不同，行动号召按钮（Call to Action Button）的位置可能会有所变化。
- 更少的文字和更好的图片能更有效地吸引客户。
如果网店的转化率不太理想，或者着陆页的点击量不足怎么办？一家提供A/B测试服务的公司建议通过猜测来确定哪种网店网页设计最有效。不妨来猜一猜。这个测试表明，直觉可能会严重偏离实际。转化率毕竟不是主观品味的问题。
该测试表明，直觉可能会严重偏离实际。转化率并非主观品味的体现。当然，他旨在为自己的案例研究和自身服务进行宣传。这无可厚非。对我自己而言（4个问题中答对了3个），这个测试展示了我们对自己的看法可能错得有多离谱。前提是这些陈述是正确的。
显而易见：转化率不仅仅与着陆页的页面设计有关，还取决于用户以何种方式、出于何种目的找到网店。我们需要满足这种期望。精美的设计并非一切。奇怪的是，例如时装店往往呈现出相同的样子，既同样乏味，又同样千篇一律地漂亮。
仅行动号召按钮的位置就可能因使用场景的不同而有所变化，Kissmetrics就指出这一点，它不必始终位于顶部；产品越复杂，将该按钮置于下方越能发挥其作用。
此外，在按钮文案上的细微差别也可能带来截然不同的结果。
而且：我们生活在一个图像影响力日益增强的世界里。欢迎来到“Pinterest一代”客户的时代。过多的文字起初往往会让人望而却步。在客户阅读时间越来越少、仅对文本进行扫视的时代，较少的文字和更好的图片至少在购物过程的初期更为有效。客户应当凭借直觉进行购物。文字可以在稍后用于消除认知失调。
有时，我们也必须接受较低的转化率。如果您的网店进行了极致的SEO优化，在每个角落都投放了横幅广告，并且突然出现了针对与您目标受众完全不符群体的媒体报道，那么您获得的正是您并不想要的访客。是的，这句话有意使用了双关语。
但此时您无需调整落地页，而是需要优化广告策略。