要点速览
- 35.1%的德国消费者在特定商品上更倾向于在线和邮购购物。
- 如今，59.5%的消费电子产品购买行为已在线上完成。
- 15%的消费者通过线上渠道购买家具和建材产品。
三分之一的德国消费者在特定商品上更倾向于在线和邮购购物。一项调查揭示了这些消费者的身份特征及其购买偏好。
尽管家具、装饰品和建材产品的销售额主要由线下零售承担，但2012年在线渠道在此领域仍呈现出增长态势。目前，约有15%的消费者选择通过电子商务平台购买这些体积较大且通常价值较高的商品。
男女顾客比例几乎相当
今年的调查证实，偏好在线和邮购购物的男性与女性消费者比例几乎持平。2012年，男性消费者占比为36.7%，女性消费者占比为33.4%。
互动式电商在学生和青少年群体（36.1%）中日益受欢迎，在无业人群如退休人员（32.3%）或家庭主妇/主夫（40.3%）中也受到青睐。
对技术类产品的偏好仍主要集中于男性消费者。而在纺织品、玩具或药品的线上购物方面，女性则占据主导地位。