要点速览
- 莱德杯周边产品在线销售额在活动开始前即创历史新高。
- PGA.com商店访客量最高增长达186%。
- 未来赛事将强化数字化联动，以吸引线上观赛球迷。
这是年度盛事，至少对高尔夫球迷而言如此。数百万人守在电视机前，观看麦克罗伊、普尔特等人卫冕冠军。德国时间凌晨00:30，马丁·卡默射入关键推杆，令人紧张不已。整个周末，观众见证运动员们以精准度将小白球击过球场，体验非凡。
这并不简单。在个人赛中常感绝望，即便赛前信心满满，结果往往事与愿违。2012年莱德杯不仅在竞技层面充满挑战，商业表现同样亮眼。
莱德杯周边商品在线销量已创历史新高
早在活动开始前，购物热情便已高涨。各队展示完今年队服后，感兴趣的观众立即涌入在线商店。例如，欧洲队专属支持者商品通过专门搭建的在线商店销售，品类涵盖球、投球叉、球标记器等配件，以及T恤、毛衣、裤子、帽子等服饰。
粉丝和主办方对此均表示满意。
数字化正在消除障碍并创造新机遇
尽管常有“数字化让事情变复杂”的说法，但实际敞开的渠道展示了新可能性。Sky等平台的直播互动极为活跃：当选手比赛时，家人在推特转发动态，粉丝边看边消化信息；热议装备时，系统会在直播画面旁直接显示相关商品信息。
这推动PGA.com创下新纪录，shop.pga.com访客量增长高达186%（来源：sportsbusinessdaily）。其他数据也印证了数字化整合的趋势：
- 8月12日PGA锦标赛最后一轮及赛后周一，销售额创该赛事历史最高纪录。
- 锦标赛开始前，Shop.PGA.com售出的莱德杯周边商品数量已超过以往任何一年。
可以肯定，两年后在苏格兰举办赛事的团队已在思考如何吸引热衷在线观赛的球迷。届时通过电视或电脑在家观看赛事的人数将远超现场观众。人们喜欢坐在沙发上购物，这为提高销售额提供了绝佳机会。体育界早已意识到这一点，鉴于高尔夫受众极强的消费意愿，未来必将涌现更多有趣的平台和案例。