“这是一个进入亚马逊生态系统的激励因素。”

要点速览

• 亚马逊在德国销售的电子书多于纸质书，每100本精装书对应108本电子书。
• Kindle借阅图书馆提供超过20万册电子书，可免费无限期借阅。
• Amazon Prime会员年费为29欧元，可访问数字图书。

对商家而言这意味着

Kindle借阅图书馆提供超过20万册电子书，可免费无限期借阅。

图书价格战对亚马逊不成问题

尽管亚马逊以激进的价格竞争闻名，但该公司首席执行官认为德国的图书固定价格制度并非障碍：“我们可以在许多方面突出自身优势。不仅仅是价格，还有产品种类、更快的配送和客户服务。”

贝索斯并不认为他的公司与苹果或谷歌等竞争对手处于媒体常描述的“科技-战争”中，他指出：“许多人将商业视为某种体育竞技，但商业截然不同。与体育不同，这里为多个赢家留出了空间。”对于关于亚马逊智能手机的长期猜测，贝索斯不愿多言：“我们不讨论未来产品的计划。”

Kindle借阅图书馆拥有20万种书目

Kindle借阅图书馆提供超过20万册多种语言的电子书，这些书可以无限期免费借阅，但每次仅限一本。该服务此前已在美国推出。贝索斯解释说，其商业模式与传统图书馆不同：“每当有人借阅一本书时，版权方都会获得报酬。”尽管如此，这对亚马逊来说仍然有利可图：“这是吸引人们进入亚马逊生态系统的一种激励措施。”

亚马逊新款电子书阅读器Kindle Paperwhite的Wi-Fi版售价129欧元，带UMTS功能的版本售价189欧元。它填补了简易阅读设备与Kindle Fire平板电脑之间的空白，后者将于10月25日登陆德国市场。EP集团也将从该日期开始销售这些设备。

亚马逊强调，其在平板电脑领域的策略与竞争对手不同。贝索斯表示：“对我们而言，这是一种服务，而不仅仅是技术设备。平板电脑几乎以生产成本出售，我们希望通过客户购买书籍、音乐或应用来逐步收回成本。”