要点速览
- 2012年第三季度销售额达91.9亿欧元，其中电商贡献67.5亿欧元。
- 电信/手机及配件品类销售额同比增长116.2%，至2.4亿欧元。
- 德国邮政协会（BVH）上调全年预测，预计2012年总销售额约380亿欧元，同比增长近12%。
第三季度邮购与在线零售表现强劲，促使德国邮政协会（Bundesverband des Deutschen Versandhandels）上调年度业绩预期。
前三季度商品销售总额达272.8亿欧元。1月至9月期间，电商平均占比约72%，对应销售额197亿欧元。销售额最高的五大品类依次为：
- 服装/纺织品/鞋类：32.3亿欧元
- 书籍、音像制品：9.3亿欧元
- 消费电子/电子产品：9.3亿欧元
- 电脑及配件：6.3亿欧元
- 爱好、收藏和休闲用品：5.5亿欧元
手机热销
同比2011年第三季度，电信/手机及配件品类增速最快，增幅达116.2%。该品类2012年Q3销售额为2.4亿欧元，而去年同期仅为1.11亿欧元。
其他高增长品类包括：“家居用品和小件家居杂货”增长54.4%，达2.1亿欧元；“食品/美食/葡萄酒”增长53.2%，达1.7亿欧元。
若计入数字服务（如铃声、音乐文件、应用程序、软件、电子门票及旅行服务等），除91.9亿欧元实物销售额外，还将新增26.5亿欧元收入。据此测算，电商总销售额将达93.95亿欧元，行业整体销售额为118.4亿欧元。
德国邮政协会更新预测
基于前九个月数据及历史经验，考虑到第四季度圣诞购物季通常带来至少20%的销售增长，德国邮政协会（BVH）将2012年全年总销售额预期上调至约380亿欧元，较2011年增长近12%。此前预测为增长7.4%，即365亿欧元。
纯电商部分预计全年达275亿欧元，同比增长26.5%；原预测值为253亿欧元。
BVH首席运营官Christoph Wenk-Fischer表示：“第三季度延续了前两季度的增长态势。当前重心已转向圣诞销售季。回顾过去九个月的表现，我们已上调全年预期，并对第四季度的业绩充满信心。”
关于研究
“德国互动贸易”调查由比勒费尔德研究机构TNS Infratest受德国邮购协会e.V.委托开展，今年已是第七次。调研覆盖2012年1月至12月期间约3万名14岁以上德国私人用户，旨在了解其在在线购物、邮购及数字服务（如下载、票务等）领域的消费行为。