要点速览
- Advent以每股38欧元收购Douglas超75%股份，总交易额逾10亿欧元。
- 九个月内Douglas在线销售额增长54%，达8100万欧元。
- Thalia在线业务同比下滑9%，图书固定价格模式引发法律争议。
这意味着对商家而言：
Douglas的多渠道攻势尚未全面落地实施。
交易尘埃落定：金融投资者Advent已多数控股Douglas集团。早在周一晚间，Advent即以每股38欧元的价格收购了超过75%的股份，支付总金额逾10亿欧元。新东家雄心勃勃，计划推动“实体零售与电子商务服务的融合，以及创建跨渠道销售和营销概念”。那么，其旗下电商业务的实际表现如何？
根据中期报告显示，在2011/12财年（2011年10月至2012年9月）的前九个月中，集团在线业务增长14%，占总销售额的7%；整体净销售额同比增长1.8%，达26.6亿欧元。尽管集团去年宣布大规模多渠道战略，但成效尚未完全显现。为推动发展，公司于2012年3月聘请前亚马逊经理Nicholas Denissen担任电子商务部门董事会成员，此前该职位长期空缺，招聘工作曾正式对外公布。
Thalia：正处于转型期的图书出版部门仍是隐忧。与去年同期相比，其在线业务下降约9%，在线销售额约为9650万欧元，占总销售额约14%。控股公司表示，下滑主因是去年同期Thalia.de和Buch.de通过发放优惠券吸引客户，实现了较高销售基数。然而，由于部分规避图书固定价格规定，该模式现已在法律上变得具有争议性。迄今为止，Thalia尚未能在与亚马逊的竞争中展现出令人信服的亮点。“Proposition Index 2012”研究显示，Thalia在所有供应商中仅次于Amazon和DM，位列第三。另有研究表明，客户认为在Thalia在线订购书籍并到店取货是一项优势。
Douglas.de：早在2010/11财年年度报告中就指出，“在多渠道方面已经布局得相当不错”。2011年全面重新设计的网站据年初数据显示拥有130万客户，被称为“互联网上最大的美容商店”。在随后的财年前九个月，Douglas在线销售额增长54%，达8100万欧元。但在OC&C研究的评估中，Douglas.de在德国所有电商供应商中排名第9，较去年下降四个位次。
Christ.de：这家珠宝连锁店也在2011年对其网站进行了翻新，显然取得成效。在2011/12财年的前九个月里，其销售额增至500万欧元，翻了一番多。据Douglas称，该网上商店因此已成为Christ品牌中销售额最高的15家“分店”之一。