要点速览
- 在线零售商圣诞广告整体创意不足，受预算限制明显。
- Zalando凭借幽默的准时配送主题广告脱颖而出，表现优异。
- MyToys.de以“海量选择、优惠价格”高效传达品牌核心信息。
对商家而言这意味着：这些广告表明，创意往往受限于预算约束。
从扮演“大嘴巴”角色的喧闹二三线明星，到极其冷静的产品信息展示：在线零售业为其圣诞广告采用了截然不同的概念。除少数例外外，电子商务在创意方面并不突出。不过，在许多情况下，预算也可能非常有限。此处可查看 etailment 评测。
此处可查看 etailment 评测。
Baby-Markt.de
可爱的幼儿经历着他们自己的独特体验——例如揭穿圣诞老人的真面目或发现送礼的乐趣。这种成熟套路能可靠地吸引父母群体——不多也不少。最后附上清晰的产品信息：提供“从零岁到六岁”的儿童产品。etailment 评价：良好
Danato.com
圣诞老人亲自登场，推荐这里可以购买的个性化、原创性礼物。他解释说这是“我的送礼方式”。然而，人们并不清楚为何要特意以圣诞老人为榜样。此外，这位红衣先生始终没有头部出镜，令人感到不适。由于过度聚焦于圣诞老人形象，产品组合和真正的购买理由显得相当苍白。etailment 评价：及格
Dawanda
"独一无二的礼物"——这一 DIY 平台的核心信息在 20 秒短片中得到了令人信服的传达。视频中展示了由设计师和创意人士“用心制作”的个性化靠垫和儿童毛绒玩具等商品。明智之举：域名 dawanda.com 被长时间显示。etailment 评价：良好
Erwin Müller
毫无创意的标准化广告：一位女士躺在床上的笔记本电脑前，逼真地呼唤她的男友/丈夫：“亲爱的！来Erwinmueller.de看看！”随后出现两件打折商品——床单和毛巾套装，一条16秒的广告就此完成。《etailment》杂志评价：及格。
MyDays.de
好吧，这并非明确的圣诞广告，而是体验平台 MyDays 的冬季广告。巴伐利亚速攀者和极限登山者亚历山大和托马斯·胡伯（即著名的“Huberbuam”兄弟）驾驶着一辆破旧汽车穿越风景，接到任务去寻找一份不寻常的礼物。他们发现了一位坐在飞天毯上的 fakir（苦行僧），在他们“攀爬”过毯子后，fakir 化作空气消失。“赠送魔法时刻”——这一理念由此得到很好表达。这是一支有趣且具有高关注度的广告。不过：如果之前不了解 MyDays，看完这支广告后仍难以对其服务形成具体印象。etailment 评价：良好
MyToys.de
当孩子们被问及他们的圣诞愿望时，清单往往很长。一位母亲在一段20秒的广告中正是经历了这样的场景。她起初显得有些不知所措，但随即想起还有MyToys.de这个平台，它以“海量选择、优惠价格”为卖点。为了证明其价格优势，广告展示了一款降价的乐高产品。这支广告虽缺乏创意，但信息传递高效。《etailment》杂志评价：及格。
Otto
心情愉悦、容貌姣好的人们满怀对圣诞节的期待，互赠礼物——涵盖从厨师机到内衣的丰富产品系列。可以看出这是专业人士的手笔：广告中不仅展示了 otto.de 域名，还标注了产品名称，以确保画面不会分散观众对核心信息的注意力。令人欣慰的是，背景中没有播放任何耳熟能详的圣诞歌曲，而是一首清新的流行歌曲。etailment 评价：良好
Redcoon
这些廉价胸垫的代言人再次登场，这次表现得稍显收敛。她们现在“敞开”展示，在此语境下指的是赠送礼品。Redcoon 巧妙地延续了其“从未有过如此多的低价”这一营销策略。高明之处在于：在宣传中附带了具体的优惠信息，否则那些四处招摇的女士们无疑会过度分散注意力。etailment 评价：良好
Wunderkarten.de
20秒，一切尽收眼底：你可以赠送派对门票、相册、自制日历——还能兑换5欧元优惠券。展示的图片示例切换速度稍快，只有细心观察的人才能在有限时间内获取适量信息。当然，创意在此过程中难免有所欠缺。etailment评价：及格
Zalando
本次评选中的最佳广告（可能并不出人意料）：圣诞老人与Zalando快递员争论谁有资格使用烟囱来送礼物。尽管圣诞老人拼命强调自己就是圣诞老人本人，但Zalando快递员则指出自己速度更快——而且确实如此。该广告以幽默的方式突出了在线零售商准时配送的优势。最后，连圣诞老人都忍不住大喊了一声。完美。etailment评分：优秀