要点速览
- 亚马逊现已在超300家MediaMarkt门店销售Kindle设备。
- Kindle以成本价出售，旨在吸引用户进入亚马逊生态体系。
- 现有分销合作伙伴或因这一新合作面临竞争压力。
亚马逊正全力推动其电子书阅读器和平板电脑的市场渗透。如今Kindle入驻MediaMarkt，此举或令部分现有分销伙伴感到不满。
该生态系统不仅涵盖书籍，还包括应用、音乐和电影等内容。亚马逊希望通过鼓励消费者购买Kindle，促使其在平台内持续消费以实现盈利。
进驻300家Media-Saturn门店
在全球扩张分销网络的进程中，亚马逊达成了一项重要合作：首次通过MediaMarkt和Saturn电子卖场销售Kindle阅读器。据亚马逊周五宣布，Kindle电子书阅读器及Kindle Fire平板电脑将在超300家门店上架陈列。
此前，亚马逊主要在线上渠道向德国消费者销售Kindle设备。自10月25日起，这些设备虽可通过Electronic Partner（EP）联盟经销商获取，但作为唯一获权销售Kindle的实体零售商，EP已迅速失去这一独家优势。
定位服务而非单纯硬件
阅读器和平板电脑一直是亚马逊平台的畅销产品，但公司未披露具体销售数据。
亚马逊CEO贝索斯强调，公司在平板业务上采取了差异化策略：“对我们而言，这是一种服务，而非单纯的硬件设备。我们几乎以生产成本价提供平板，期望通过客户后续购买书籍、音乐或应用，逐步收回成本。”