要点速览
- Baur 推出在线杂志“b-inspired”，以支持 Otto-Group 的战略转型。
- 该杂志旨在激发购买冲动，并提升网络商店的访问量。
- Baur 此前拥有 278 万访客，在 Nielsen 在线商店排名中位列第 10 位。
对商家而言，这意味着
该杂志可能通过编辑内容增强客户粘性。
在 Otto-Group，管理层越来越倾向于在销售过程中辅以编辑内容。继秋季 Otto 推出同时发行纸质版的时尚杂志“MyLife”后，Baur 现在也在线上跟进。这款名为“b-inspired”的在线杂志主要提供关于家居和装饰的信息，视觉风格清新现代。
Baur 杂志封面展示
因此，该杂志在内容方面为战略转型迈出了第一步。这是奥托集团首席执行官施拉德今年夏天强加给其子公司奥托、鲍尔和施瓦布的。在此过程中，鲍尔应主要面向注重传统价值的客户群体，以时尚、鞋履以及家居用品来塑造自身形象。
在38页的内容中，除了常见的趋势、建议、技巧和食谱外，鲍尔甚至加入了个人化的内容。在一组跨页照片中，鲍尔的家居专家克尔斯汀·鲍尔展示了她的私人住宅。尽管如此，该杂志的核心仍然是一个附带几篇象征性文章的目录。
鉴于其面向注重传统价值的客户群体的定位，这种对读者始终使用“你”（非正式称呼）的做法显得有些不寻常。
这本杂志有望进一步激发购买冲动，并为网店带来更多访客。此前，在Nielsen在线商店排名中，鲍尔以278万访问量位列第10名。