要点速览
- 2022年，Amazon.de实现净商品销售额64.2亿欧元，同比增长21%。
- 在2011/12财年，Otto的营业额增长了1.3%，达到约21亿欧元。
- 2012年，Zalando在欧洲范围内首次突破10亿欧元的营业额大关，其中大部分来自服装领域。
对商家而言这意味着：
亚马逊计划通过聘请Sergio Bucher来重新调整其时尚部门。
亚马逊首次公布了其德国业务的数据。据这家全球最大的在线零售商向美国证券交易委员会（SEC）提交的报告称，Amazon.de在去年实现了约合64.2亿欧元（87.3亿美元）的净商品销售额。与去年该集团在国内实现约53.2亿欧元的销售额相比，这相当于近21%的增长。目前，德国业务的销售额已占其国际业务的三分之一……
作为对比：德国邮购行业排名第二的独资企业Otto（Otto-Versand）在2011/12财年（截至2月29日）的销售额仅增长了1.3%，达到约21亿欧元。Otto集团在此地的电子商务销售额增长了9%，达到34亿欧元。整个多渠道零售板块的销售额达到了100亿欧元。
作为德国邮购行业目前搅动风云的“垂直起飞者”，Zalando的营业额表现却显得相当modest：这家柏林初创企业于2012年在欧洲范围内首次突破了10亿欧元的门槛。不过，这几乎完全是通过销售服装实现的营业额。
据《TextilWirtschaft》估计，包括Otto以及Baur、Schwab、Heine和Witt Weiden等在内的奥托集团（Otto Group）整个邮购部门，在2011/12财年的纺织品营业额为41.2亿欧元。
亚马逊的服装营业额只能粗略推测。唯一的参考依据是表述模糊的“电子与普通商品”类别的业务数据，该类别也包含服装和配饰的销售。该集团分部去年占全球业务的63%。在美国以外，这一比例仅为40%。
亚马逊在德国服装领域的具体营业额尚不清楚。同样，这家电商巨头在德国总部对于在线销售服装、鞋类和配饰的后续计划也保持低调。
据《TextilWirtschaft》报道，亚马逊最近聘用了Puma欧洲负责人Sergio Bucher。据悉，这位49岁的高管将负责重新调整时尚部门。其做法可能与美国类似。目前，亚马逊正在加强其在奢侈品时尚领域的投入。2012年10月，该集团在纽约潮流街区威廉斯堡租下了一间面积约4000平方米的大型摄影棚，从春季开始将专门用于拍摄时尚照片。
其背后的战略是，通过设计师时尚、奢侈品牌和高品质的商品展示，将这家在线百货定位为顶级时尚供应商。为此，公司聘请了顾问朱莉·吉尔哈特。这位前巴尼斯纽约奢侈品百货的时装总监在顶级时尚市场拥有广泛的人脉资源。