奥利弗·萨默尔：80%的线下零售商将无法存活

要点速览

• 奥利弗·萨默（Oliver Samwer）预测，80%的线下零售商将无法生存。
• 未来20年内，电子商务的比例将继续且更快地增长。
• 不做出反应的零售商将被淘汰，沃尔玛与亚马逊的关系便是如此。

Rocket Internet创始人奥利弗·萨默虽自谦电商是“完全不性感的生意”，但其关于“80%线下零售商无法生存”的论断仍具警示意义。在Tengelmann举办的e-day活动上，萨默言辞虽显夸张，却切中要害：“一切都将比以往更快发展。”

此次亮相被视为对Tengelmann股东Karl-Erivan Haub的致敬。作为Zalando及Rocket Internet多个项目的早期投资者，Haub是少数积极押注电商的传统零售经理人。萨默对此感慨：“在我们这里，他仍然是唯一的传统零售商，其他人都去哪儿了？”

萨默不解零售业为何持续投资实体建筑。他预言，未来20年电商占比不仅会持续增长，速度还将加快，并预计十年后亚马逊将成为估值最高的公司。未能及时转型的零售商将被淘汰，正如曾因未低价收购亚马逊而懊恼、如今才大规模投入电商的沃尔玛。

一封对投资者而言毫不隐晦的呼吁书

这番言论可被解读为对Zalando长期价值的背书，萨默强调应着眼未来25年而非短期视角。这实质上是对投资者的紧急呼吁：在列车完全驶离前，抓紧投资Rocket Internet。

当然，他也偶有失言。据传，Rocket Internet曾试图将其Airbnb克隆产品Wimdu出售给Airbnb创始人但遭拒。相比之下，其进军新兴市场的战略更为成功。例如在巴西，Samwer兄弟通过与Dafiti合作取得先发优势，待Otto进入时已占据有利地位。

正在迈向欧洲首富之路？

全球扩张让Amazon在亚洲等地面临挑战，竞争对手的沉睡正是Samwer兄弟崛起之机。电商绝非缺乏吸引力，尽管成功要素——速度、流程和结构——看似简单务实，但潜在回报巨大。

Samer在米尔海姆的表现让人联想到Inditex创始人Amancio Ortega（Zara）。这位西班牙人曾是欧洲首富，萨默直言：“这也可以是德国人。”

资料来源： TextilWirtschaft.