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对商家而言，这意味着：
Otto的利润率表现，可为电商从业者树立重要标杆。
自去年夏天起，Alexander Birken接任Otto掌舵人。他首次公布单体公司数据时面带微笑：Otto以过去十年最高利润收官2012/13财年（截至2013年2月28日），总销售额超21亿欧元，同比增长约2%，仍有提升空间。柏林广告公司Heimat策划的春季营销活动预计将提供进一步助力，尽管此次合作暂时取代了长期伙伴Kolle Rebbe。
这是一个勇敢的举措。品牌以往较为保守的沟通方式迎来转折，“Home”（Heimat）恰能展现其生活方式追求与时尚专业能力；该创意代理曾凭大胆怪诞的电视广告让Hornbach成为话题，并为这家建材超市增添时尚光彩。如今，Otto明显更加现代，并在标语中再次明确表明自己是E-Commerce玩家。
关于增长本身，考虑到市场发展和竞争对手表现，这一成绩并非最出色：Amazon在德国实现21%增长，德国在线零售行业整体增长27%。鉴于Otto电商占比超80%，必须纳入此行列竞争。但据Birken表示，3%至5%的利润率已相当不错，并非人人皆能达成。