特里·冯·比布拉将出任Karstadt.de首席执行官

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然而本周初有消息泄露称，这位自 2005 年起负责美国互联网巨头德国业务的 Yahoo! 经理，将作为电子商务负责人加入 Karstadt。Yahoo 已确认这一人事变动——尽管态度冷淡且勉强，因为陷入困境的埃森百货集团可能过早地公布了此次调动。Von Bibra 出身于一个德国家庭，在美国长大，并曾学习日耳曼语言文学。他在德国生活了约 20 年，并于 1998 年至 2004 年间也为全球最大的在线零售商 Amazon 工作过，最近担任“欧洲业务发展主管/高级经理欧盟在线营销”。

Karstadt 的新任电子商务负责人将面临诸多任务。因为这家百货集团虽然在线运营已有十多年，并在去年对其网店进行了改造——但在多渠道方面仍存在严重不足。“我们一直深受实体零售的影响。但随着我们要到 2015 年实施的新的战略，我们将把自己定位为一家各销售渠道相互协同的零售商”，当时 Karstadt.de 的总经理 Michael Melzer 在去年年中说道，《Handel》杂志。此外，Melzer 目前已在办公用品零售商 Staples 担任德国总经理。

Karstadt.de 有大量工作要做

2012年6月，全面翻新的在线商店 Karstadt 以有限的产品组合上线，主要集中在时尚、“个性”（化妆品、手表、珠宝和配饰）、家居和运动领域。然而，电子商务业务尚未完全步入正轨：“在线业务正在增长，并扮演着越来越重要的角色”，Karstadt 所有者 Nicolas Berggruen 最近表示。“这类变化既是风险也是机遇。Karstadt 希望抓住机遇——是的，该公司在这方面仍有改进空间。”

因为尽管 Karstadt 的网络商店看起来新鲜现代，但它也深受百货集团难以摆脱的陈旧形象困扰。因此，即将上任的电子商务负责人 Bibra 有很多事情要做。毕竟，为 Karstadt 在网络世界赋予性感形象，措辞委婉地说，将是一项挑战。