移动商务增长142% / iPad成为头号收入贡献者

要点速览

• 2012年，欧洲移动购物规模增长142%。
• 2012年，53%的移动端销售额由iPad贡献。
• M-Commerce（移动商务）平均订单金额显著高于E-Commerce（电子商务）。

在我家，移动购物分布均衡：妻子常用iPad，我则偏爱iPhone。这种个案虽不具普遍性，但确实反映了高频移动购物的趋势。据移动营销专家Zanox研究，iPad仍是移动设备中的销售冠军。2012年，欧洲移动购物规模整体增长142%，不过该研究也揭示了一个明显的“输家”。

与上年相比，欧洲智能手机和平板电脑带来的销售额增幅超142%，占整体电商销售额的3.9%。德国移动渠道销售增长135%，占比3.5%，处于欧洲平均水平。

Zanox移动性能仪表盘数据显示，2012年iPad以53%的份额稳居移动端销售首位。Android表现亮眼，销售份额同比提升超8个百分点至25%，超越iPhone位列第二。在整体市场持续增长的背景下，iPhone成为明显输家，其销售份额从2011年的35%骤降至2012年的20%。

iPad用户在消费力上同样突出。相比iPhone或Android设备，iPad单笔交易平均支出高出约50%。研究还表明，M-Commerce的平均订单价值（AOV）在多数情况下显著高于传统E-Commerce。

从欧洲视角看，金融服务、零售与购物行业是移动商务增长的核心驱动力。较2011年，这两个行业的销售额分别增长155%和153%，增幅领跑各行业。

Performance Advertising网络基于对欧洲七大市场（德国、意大利、法国、西班牙、比荷卢、斯堪的纳维亚及波兰）超1,000个广告主项目的分析发布此报告，这些市场的年度消费者交易规模达数千万级别。