要点速览
- 目前，园艺市场在线销售额为4.44亿欧元，整体市场规模达182亿欧元。
- 在线销售占比仅2.4%，远低于行业平均水平，增长潜力巨大。
- 花园家具和园艺设备对线上渠道尤为敏感，是提升销售额的关键品类。
尽管在线销售额持续增长，但最新研究表明，园艺市场仍可从网络销售中挖掘出更多潜力。
“过去八年来，园艺产品的在线贸易取得了令人印象深刻的增长。然而，2.4%的在线销售占比也表明，与其他行业相比，园艺市场的网络销售仍有明显的追赶空间。”该研究的作者、科隆德国零售经济研究所（IFH Köln）顾问Christian Lerch解释道。
花园家具对线上渠道尤为敏感
对商品类别的分析显示出在线销售重要性的显著差异，其中花园家具和园艺设备被证明是特别适合在线销售的品类。Lerch表示：“特别是在花园家具方面，浏览互联网可以发现非常丰富的花园和阳台家具及其配套产品——而且涵盖所有价格区间。”
此外，用于花园的电动工具也是在线零售中的热门产品。
他认为，目前该领域的在线销售占比并未明显更高，主要归因于许多品牌制造商在开设自有网上商店时表现出的谨慎态度。“尤其是在园艺设备领域，存在不少具有潜在强大推动力的知名公司，”该研究的作者坚信。