苹果周四宣布其第三季度财务业绩超出华尔街预期，整体营收增长5%。近年来表现平平的iPad在本季度实现了最大的品类增长，同比从58亿美元增至72亿美元。平板电脑销量得益于该系列多年来最大规模的更新，帮助抵消了iPhone营收的放缓，后者同比下降至393亿美元。
尽管本季度出现下滑，iPhone仍然是苹果最重要的品类，遥遥领先于其他类别；其次是包括iCloud、Apple TV+和Apple Music等软件服务在内的服务业务，该品类持续增长，从去年同期的212亿美元增至242亿美元。
iPhone的放缓很大程度上归因于大中华区。总体而言，该区域本季度的营收从158亿美元降至147亿美元。据路透社报道，Canalys上周数据显示iPhone销量显著下降，本季度从1040万部降至970万部，降幅为6.7%。
作为苹果第三大市场（仅次于美洲和欧洲），大中华区的下滑对公司利润产生了明显影响。自5月起，苹果在中国大幅降低iPhone价格以应对国内竞争对手加剧的竞争压力。这一策略使得当月iPhone销量强劲，较上年同期增长近40%。
此前，华为曾受美国制裁影响，无法获得Google和Qualcomm等公司的软件和零部件。在转向自主研发芯片及开发Android替代系统后，该公司在其本土市场实现了显著反弹。
Canalys数据显示，本季度华为同比增长41%，以1060万部的总销量超越苹果，位居中国销售榜首。
第三季度全球iPhone销量连续第二个季度下滑，这给该公司在6月WWDC上提出的生成式AI战略带来了额外压力。
在接受CNBC采访时，首席执行官蒂姆·库克表示，公司已投入大量资源用于发展Apple Intelligence。“我们所做的是将许多原本从事其他工作的人员重新部署到AI领域，”他指出，“从数据中心的角度来看，正如大家所知，我们采取混合模式。因此，我们既有自己的设施，也与合作伙伴共同建设。相应的资本支出会计入合作伙伴的财务报表中，而我们则支付相关费用。”
据报道，部分资源是在苹果终止自动驾驶电动汽车项目Project Titan之后才到位的。