要点速览
- 据德国家具行业协会（BVH）称，2022年在线家具销售额增长了76%。
- 只有宜家（Ikea）、奥托（Otto）、卡迪威（Karstadt）和罗勒（Roller）在网络上拥有足够的存在感。
- 大多数传统家具零售商将互联网视为一项必做的功课。
网上销售家具显然是一个充满增长潜力的话题。仅在去年，据德国家具行业协会（BVH）称，在线家具销售额就增长了76%。而且：初创企业在这里很容易站稳脚跟。传统的家具贸易至今仍然不太适应互联网。Absolit咨询公司发布的最新研究报告《2013年在线家具贸易》也证实了这一点。
在该研究框架下，对32家领先家具商的在线存在情况进行了总共24项不同标准的分析。结果是：“在既有的主要参与者中，仅有宜家、奥托、卡施塔特和罗勒表现充分”，研究作者托尔斯滕·施瓦茨强调。其他所有家具商在线上已被诸如Design3000、Home24、Fashion for Home、Westwing、myFab或Avandeo等新兴供应商超越。
在其余“经典品牌”中，仅有丹麦床铺店（Dänische Bettenlager）表现尚可。其余企业最多将互联网视为一项必做功课。例如Lutz在社交网络中缺席，Segmüller在此也不活跃。“Schaffrath在互联网上仅达到一个小城镇经销商的覆盖范围”，这是该研究的严厉评判。
Absolit在对在线存在情况进行评估时，选取了网站访问量、声誉和网站页面数量等标准。此外，还纳入了SEO中使用的关键词数量。在社交网络方面，对Facebook、Twitter和Google+进行了考察。
在其余“经典品牌”中，仅有丹麦床铺店（Dänische Bettenlager）表现尚可。其余企业最多将互联网视为一项必做功课。例如Lutz在社交网络中缺席，Segmüller在此也不活跃。“Schaffrath在互联网上仅达到一个小城镇经销商的覆盖范围”，这是该研究的严厉评判。
Absolit在对在线存在情况进行评估时，选取了网站访问量、声誉和网站页面数量等标准。此外，还纳入了SEO中使用的关键词数量。在社交网络方面，对Facebook、Twitter和Google+进行了考察。