要点速览
- 2006年至2012年间，电子商务领域的广告支出从1.242亿欧元增至7.565亿欧元。
- 在短短六年间，电子商务领域的广告投入增长了五倍以上。
- 早在2011年，在线广告已占《明镜》出版社总营收的10%。
电子商务并非自动运转：因此该行业的广告投放日益激烈，预算在过去几年中大幅上升。信息图“2000年至2012年德国电子商务广告支出”展示了自新世纪以来每年的广告开支情况。
"Dotcomdead 已死"
根据尼尔森媒体研究（Nielsen Media Research）的数据，仅从2006年底到2012年底，德国互动贸易的广告支出就从1.242亿欧元上升至7.565亿欧元。短短六年内，广告投入增长了五倍以上。
此前发生了什么？随着2000年3月互联网泡沫的破裂，所有关于“新媒体”和互动经济的商业模式与盈利模式都受到了质疑：人们认为在“互联网上”无法获得预期的收入，“通过网页广告”也赚不到钱，像eBay和Amazon这样的公司只是一时的现象，很快就会消失，因为消费者在购买前更希望亲手触摸和检查商品。
事态发展有所不同：网络经济再次繁荣，在线贸易可以实现盈利，通过网络广告可以赚钱（早在2011年，《明镜在线》就通过在线广告为《明镜》出版社贡献了10%的总营收），eBay和亚马逊并非昙花一现，而是被消费者视为“基础设施”。
如今，“新媒体”已经确立地位，而且当时一种被Dotcomdead（德国分部）预言将很快消亡的新格式至今仍然存在："brand eins"。它与"manager magazin"处于同等地位。对于一个曾被嘲笑为“MBA学生的枕头读物”的格式来说，这是一个不错的结果，而Dotcomdead作为其曾经最激烈的批评者早已不复存在。
说到“生存”：传统家具经销商正错失互联网机遇。因为他们认为消费者在购买未来的组合沙发之前肯定想先试坐一下。这个论点听起来很熟悉……
延伸阅读：一份关于2007-2012年德国零售与物流行业广告预算发展的全面概览 - 作为尼尔森媒体研究此次调查的一部分。
图表：statista