核心要点速览
- Otto向Collins项目（一个全新时尚商店）投资了三位数金额的百万欧元。
- 1-2-Fashion.de使用Otto的商品，并通过Hermes进行配送，从而优化了物流。
- 该商店提供免费送货和退货服务，这可能会增强客户粘性。
对商家而言，这意味着：
使用Otto商品和Hermes配送可能会改善商家的物流状况。
近日，Antevorte总经理Tarek Müller在Kassenzone视频采访中透露，Otto正以其公司名义低调运营秘密标杆项目“Collins”，目前已在网络上进行测试运行。部分试点项目虽已曝光，但可能并非最终形态。
在网址1-2-Fashion.de上，一家带有Otto印记的时尚商店已取得初步成功。其商品来自Otto，由Hermes负责配送，支付服务则由Otto旗下子公司Ratepay提供。Collins项目旨在充分利用Otto集团强大的垂直整合优势。
将这家“充满爱心的时尚在线商店”与“Collins”关联起来的关键人物是Alexander Graf。作为Tarek Müller的合伙人及eTribes总经理，他参与了Collins项目的规划与设计，现通过APU Services UG担任1-2-Fashion总经理。其办公地址与Collins设计工作室Antevorte均位于汉堡Christoph-Probst-Weg 4。
“Collins”定位为面向年轻女性的时尚潮流商店，主营服装及生活方式类产品。该项目由王位继承人Benjamin Otto领衔，预算投入达七位数金额。
1-2-Fashion凭借大幅图片展示呈现出较强的潮流感，导航栏支持按品牌、颜色、价格、尺寸筛选，并设有社交媒体分享按钮。值得注意的是，该店提供免运费和免费退货服务，并于12月6日发布了首条动态。
然而，目前许多方面仍显简陋，未达Otto一贯标准。对于Alexander Graf描述的预期独特卖点（USP），因其自称未实际参与运营，目前尚难感知。据Peter Höschl推测：“这是一个实地测试，旨在验证Otto各组件如何协同工作，或如何‘快速’组合成独立商店。”
相比之下，使用自有商店软件Lhotse优化的Otto.de测试版显得更为成熟。
更新：
作为另一测试项目，“Sister Surprise”可能已经推出，主要聚焦女士内衣和泳装品类。目前该平台暂无完整商店功能，而是提供更多相关内容。Jochen Krisch指出，Tarek Müller以vStores Trading GmbH总经理身份运营该项目。该公司同样位于Christoph-Probst-Weg 4，系Otto集团旗下企业，专责建立和运营在线利基商店。不过，Tarek Müller在接受Exciting Commerce采访时否认了其与“Collins”存在直接联系。