要点速览
- Urbanara 计划通过 Bergfürst 平台进行众筹投资，至少募集 300 万欧元。
- 投资者将在 Urbanara 商店获得优惠及额外服务。
- 家居纺织品在线市场被视为一个充满潜力的增长领域。
对商家而言，这意味着：
众筹投资不仅能为 Urbanara 带来新鲜资金，还可能产生公关效应。
迄今为止，Urbanara 曾凭借富有创意的电视广告和时尚的快闪店引人注目。如今，其企业战略的新篇章可能会带来真正的公关助推——那可能就是欧洲规模最大的众筹投资之一。这家家居配件商店正通过众筹融资将其客户转变为共同所有者。该流程类似于首次公开募股（IPO）：在九月的两周内，粉丝和潜在投资者可以通过交易平台参与认购。
Urbanara 希望以此方式从九月起在 Bergfürst 平台上筹集至少 300 万欧元的新资本。具体金额将由客户在认购期内通过出价自行决定，起步投资额为 250 欧元。
此次众筹投资使用的是新的交易平台 Bergfürst。其独特之处在于：在 Bergfürst 上，投资者可以交易股票。发行条件如同传统证券交易所一样，需要获得德国联邦金融监管局（BaFin）批准的证券发售说明书。除了股价上涨的预期外，还有其他优势：Urbanara 为其共同所有者在商店内提供优惠和额外服务。
对 Urbanara 而言，众筹投资不仅有助于获取新鲜资金，还有助于产生公关效应。投资者是宝贵的社交网络放大器，众筹的经验也证明了这一点。
2013 年目标：500 万欧元营业额
现在入场值得吗？仅凭漂亮的沙发靠垫显然不是一个令人信服的理由。也许值得，Urbanara 由 Claire Davidson、Benjamin Esser 和 Martin von Wenckstern 于 2010 年创立，目前由专业投资者资助，拥有 2.5 万名客户，预计今年营业额将达到 500 万欧元。
此外，Urbanara 专注于自有品牌，所有产品均直接从制造商处采购。这使得其产品组合独具特色，有利于提升独特卖点（USP）和客户忠诚度。同时，家居纺织品在线市场也被视为一个充满潜力的增长领域。
Urbanara 是 Bergfürst 的首个发行方。与这类平台不同，它为私人投资者提供了在电子交易平台根据供需进行交易的机会。此前，这种投资渠道仅对机构投资者（如风险投资或私募股权公司）开放。为此，Bergfürst 必须获得德国联邦金融监管局（BaFin）的许可。
另一方面，家居装饰连锁品牌 Butlers 几周来一直在尝试筹集新的资金。它向客户提供收益凭证，目标为一千万欧元，承诺 4% 的利息。