先看一个案例，就是去年《啥是佩奇》那个视频内容，这个视频一方面是《小猪佩奇过大年》电影宣传片，一方面是中国电信的广告。
这是一个很值得研究的传播案例，它基本上做了四轮传播：
第一轮是把这个视频正常分发传播出去。
第二轮就是转发刷屏式的传播，这也是四轮传播声量最大的传播。
第三轮是导演话题传播，电影导演亲自为电影宣传，自己拍了这支广告，导演借势传播，把导演给炒火了，电影观众也会因为导演去买票看电影的。
第四轮是消费者针对广告和电影本身的相关性展开的对骂传播。所以刷屏背后还有消费者的存在感。
内容刷屏的大部分原因取决于内容，小部分原因取决于运气。不论内容形态，比如图文的，动漫的，视频的等等，也不论什么渠道，比如微博，微信，抖音等等，都遵循一个原则：阅读量越大、转发量越大、评论越多、热度时间越长，新增的粉丝就越多，所以增加粉丝和建立品牌的重点的事情，就是如何生产刷屏内容这件事情上，如何生产呢？
01
转发量
第一，以“转发量”为前提准备生产的内容。如果预估没有用户看，或不会分享转发的话，就不要生产，没有传播就有意义。不要指望通过自己朋友圈转发，或私聊朋友请求转发，都不会有任何效果的，一定是用户自觉转发才可以有一定量级的流量。
02
社交标签
第二，生产有“社交标签”的内容。可相关于星座、职场、情感、黑科技、社会等等，这些内容与受众息息相关，并能激起用户共鸣，代替用户表达出用户想表达的内容，引发用户借用你的内容向外表达的行为，比如文章《对啊，就是嫌你穷才分手的啊！》，对因为穷而分手的人和在忍受穷还没有分手的人都会有共鸣。同时会引发很多社交话题，比如：“同甘不能共苦”，“同患难是不是就一定会有真感情”，“爱情又不能当饭吃”，其实每一句评论背后都有评论者的心酸和和理由。
03
转发点
第三，布局内容中的“转发点”，撩拨用户转发冲动，大概有三种方法：
1、 设置情绪点。比如是感动点，悲伤点或笑点，引起用户共情而转发。
2、 设置转折点。就是故事发展的转折，出乎用户意料之外的转折，引起用户分享而转发。
3、有价值观输出。最好以金句的形式表达出来，这实际上是为用户提供在朋友圈转发的评论用语。
04
段子手
第四，生产者就应该是一个段子手。互联网的碎片传播时代，一篇文章可拆分，可组合。传统的写作讲究炼字、造句和谋篇布局；互联网写作讲究金句、段子和故事，就是为了方便互联网传播，一篇文章中，可以分别把金句、段子和故事提取出来作为碎片传播，也可以组合起来作一篇完整的文章传播。如何生产好的段子？
1、常规中制造反差。比如说“好马不吃回头草”是常规，“好马就要吃回头草”，这种反着就会有新意。
2、把内容具体化。比如，你是否有体验在黑得伸手不见五指的房间内，和一群陌生人吃晚餐。这种新体会表达出来，也会有很多人会关注。
3、用夸张手法。听相声、脱口秀都会用一些夸张的手法来生产段子。
内容就算是实操干货，如果表达的很无趣，就很少人看，特别是一些行业报告，枯燥冗长，更是没人看，除非是调研所需。
所以内容也需要一个有趣的外表，才能进入受众的内心，有趣的内容也需要创作者是一个有趣的人，有趣是受众感觉的有趣，不自嗨，带动受众的情绪和投其所好才是生产刷屏内容的根本。
