要点速览
- Adobe Social 3.0 现已集成 Flickr、Foursquare、Instagram 和 LinkedIn，以提供更全面的分析。
- 该工具提供自动建议，推荐最佳发帖时间，以最大化用户参与度。
- 预算建议有助于优化展示广告（Display）与搜索广告（Search）之间的支出分配。
图片精美，文案出色——但你永远无法确定一条社交媒体帖子是否会引发热烈反响。分析工具 Adobe Social 旨在改变这一现状。它能够提供关于粉丝对已发布内容预期参与度的预测，甚至能预测销售成果。如今，该工具再次大幅升级，将 Flickr、Foursquare、Instagram 和 LinkedIn 也纳入其预测范围。
在3.0版本中，Adobe Social因此提供了一项此前仅以Beta版提供的预测性发布功能，可针对特定内容预测粉丝的预期参与度。除了已有的Facebook、Google Plus和Twitter集成外，与Foursquare的连接尤为引人注目，因为营销人员现在可以将签到和线下世界更好地纳入其考量之中。
以往，营销人员在面对社交平台时往往不得不依赖直觉。而大数据及其分析工具Adobe Social的预测性发布功能则能提供更明智的确信。
产品与行业副总裁Marketing Aseem Chandra认为，企业尤其有责任通过大数据战略从海量数据中筛选出相关信息，从而在此基础上做出更优决策。原因在于市场的碎片化、终端设备的碎片化，尤其是“消费者比营销人员移动和定位得更快”这一事实。如今，关键在于通过“数据驱动”的营销比以往任何时候都更多地用可衡量性来论证。而最好的论据始终是对未来的了解。
以往，营销人员在面对社交平台时往往不得不依赖直觉。而大数据及其分析工具Adobe Social的预测性发布功能则能提供更明智的确信。
产品与行业副总裁Marketing Aseem Chandra认为，企业尤其有责任通过大数据战略从海量数据中筛选出相关信息，从而在此基础上做出更优决策。原因在于市场的碎片化、终端设备的碎片化，尤其是“消费者比营销人员移动和定位得更快”这一事实。如今，关键在于通过“数据驱动”的营销比以往任何时候都更多地用可衡量性来论证。而最好的论据始终是对未来的了解。
因此，Adobe现在承诺提供经过大数据打磨的“水晶球”，且该水晶球现可通过移动端查看。
对搜索引擎营销和展示广告的活动结果进行预测是一回事，但作为Adobe Marketing Cloud核心元素之一的Adobe Social不仅提供关于粉丝在Facebook等社交网络上对已发布内容的预期参与度的预测，还可根据需要自动建议发布帖子的最佳时机。此外，还能提供直至潜在客户和销售的效果预测。
该工具（现也可通过移动端使用）在进行预测和建议时依赖于情感分析和预测性文本挖掘算法，并利用围绕参与度、时间和以往帖子语调所收集的数据。而且：该工具使用时间越长，数据就越可靠。
通过Adobe Marketing Cloud中的媒体优化功能，还可以获得预算建议，例如确定展示广告与搜索广告之间的依赖性，并显示可以在哪些地方增加或减少支出。这样一来，对最后一次点击的执着也就结束了，因为所有接触点和整个客户旅程都在监控范围内。
更多详情见Adobe-Blog。
对搜索引擎营销和展示广告的活动结果进行预测是一回事，但作为Adobe Marketing Cloud核心元素之一的Adobe Social不仅提供关于粉丝在Facebook等社交网络上对已发布内容的预期参与度的预测，还可根据需要自动建议发布帖子的最佳时机。此外，还能提供直至潜在客户和销售的效果预测。
该工具（现也可通过移动端使用）在进行预测和建议时依赖于情感分析和预测性文本挖掘算法，并利用围绕参与度、时间和以往帖子语调所收集的数据。而且：该工具使用时间越长，数据就越可靠。
通过Adobe Marketing Cloud中的媒体优化功能，还可以获得预算建议，例如确定展示广告与搜索广告之间的依赖性，并显示可以在哪些地方增加或减少支出。这样一来，对最后一次点击的执着也就结束了，因为所有接触点和整个客户旅程都在监控范围内。
更多详情见Adobe-Blog。