要点速览
- 在挪威，非法音乐下载量从2008年的12亿次降至2012年的2.1亿次。
- 在荷兰，对非法Torrent服务的访问比例从2008年的35%降至2012年的27%。
- 通过合法服务提供作品的艺术家能够迅速且持续地提升销量。
这意味着对于零售商而言，在作品发布时就通过合法服务提供内容的艺术家能够有效提升销量。
正如阿斯特里克斯与欧贝利克斯总能击败海盗一样，北欧流媒体巨头Spotify近年来也扮演了“网络海盗克星”的角色。来自挪威和荷兰的数据表明，随着Spotify、Pandora、Netflix等合法流媒体平台的崛起，盗版行为正受到有效遏制。
市场研究机构Ipsos数据显示，过去五年挪威非法音乐下载量锐减超80%，从2008年的12亿首降至2012年的2.1亿首，影视盗版亦呈类似下降趋势。尽管2.1亿次下载在五百万人口的国家仍显庞大，但积极趋势已然确立。
这一成果得益于挪威政府的大规模版权保护宣传及法律执行力度的加强。关键在于，宣传不仅强调打击盗版，更着重引导公众使用合法的替代方案。
非法下载减少
即便未强化立法，荷兰的非法下载量同样有所下降。Spotify最新数据证实，该国ISP用户访问非法Torrent服务的比例已从2008年的35%降至2012年的27%。值得注意的是，最活跃的10%用户贡献了半数下载量。
这些数据揭示了什么？
单纯依靠法律手段难以根治盗版。Spotify首席执行官Axel Bringéus指出，该平台自2008年创立之初便定位为盗版的合法替代品，其成功源于优质服务、合理定价及对用户需求的精准把握——这也是所有成功企业的核心要素。
目前，Spotify全球曲库超2000万首，月增约2万首。事实证明，首发即上线合法平台的艺术家能实现销量的快速持续增长；反之，则只会助长非法传播。
受实体分销衰退影响，音乐行业已率先拥抱这一变革，影视行业也正通过Netflix等平台发掘机遇。相比之下，图书行业仍固守严格的DRM系统，甚至试图通过修改书籍内容来追踪非法传播，这种思路显然与现实脱节。