要点速览
- Beate Uhse计划品牌重塑，聚焦年轻女性客群。
- 预计2013年营业额为1.42亿至1.47亿欧元。
- 自2006年以来，信贷负债已减少86.6%。
Beate Uhse品牌形象渐显老化。这家情趣用品零售商拟通过品牌重塑，精准吸引年轻女性群体。
Beate Uhse品牌价值近年有所下滑，对年轻及女性目标群体缺乏吸引力。公司表示将扭转这一局面，充分释放品牌潜力。
未来，产品目录将采用类女性杂志风格，门店与网站也将同步焕新。新标志融入装饰花纹、心形图案及红粉色调，并标注“自1946年”字样，已于周一正式发布。此外，公司计划年内上线全新电商平台，替代现有网络商店。
情趣用品零售业务按计划推进
Beate Uhse集团CEO Serge van der Hooft表示，2013年上半年运营符合预期，重组进程顺利且快于计划。上半年息税前利润（EBIT）达140万欧元，而去年同期亏损520万欧元。他预计2013年全年销售额在1.42亿至1.47亿欧元之间（2012年为1.44亿欧元）。
2013年第一季度，公司实现EBIT 60万欧元，销售额同比增长1.6%。自2006年以来，银行信贷负债已累计减少86.6%。van der Hooft指出：“经营业绩将持续向好，当前发展态势为我们提供了有力支撑。2014年我们将重返扩张阶段。”