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关键词相关性。指的是关键词和宝贝的标题、创意标题的相关性。
技巧1：对于你重点关注的词，在保证一定可读性前提下，加入到第二个创意标题中。这样可以将一部分相关性为“中”的关键词变“好”。
目标：“中/好”。一般很难做到都为“好”，只要不是“差”就行。
类目相关性。指的是关键词和宝贝类目的相关程度。
技巧2：每一个关键词，都有其自身的类目属性(直通车后台流量解析里)。确保词的前3类目属性中，包含该宝贝的类目，否则放弃。(最佳类目淘宝指数可以看）
技巧3：如果你大批词的类目属性都为中或者差，慎重怀疑是否错放了宝贝类目(淘宝的类目体系确实有部分重叠或者混淆的情况)，如果有及时修改，质量分会马上大幅上涨；
目标：”好”。该相关性最影响质量得分的高低，所以一定要做到”好”。
属性相关性 。指的是关键词和宝贝属性的匹配程度。
技巧4: 将宝贝属性尽可能填写完整，不要怕麻烦；
技巧5：找出相关性为“差”的词的共同规律。例如一款儿童冬装套装的宝贝，如果相关性为“差”的词，都含有“宝宝”，说明“宝宝”就是导致为差的原因，删掉这些词，或者把宝宝改为儿童，就可以解决了；
技巧6：如果相关性为”-”，只是因为这个词里面不含有任何属性成分，不用管它；
目标: “中/好”。属性为差的词，后续的ROI一定不会好。
如果上面3个相关性都为好，初始分至少6分。
如何优化质量得分
为什么不是10分，是因为初始质量分，还受到其他因素影响。此处省略1W字。直接讲相关的优化技巧：
技巧7：如果计划效果不好决定不开了，清空掉所有宝贝并且暂停计划，空置2个月以上。以后重开的时候，会让你有意想不到的效果；
技巧8：先加少量2-3级词(例如：雪纺连衣裙，长袖雪纺连衣裙, 一共10个以内)，出较高价到一定位置，等到这批词的质量分养起来之后(2-3天)，再批量加更多词，这会提高第二批词的初始质量得分；
技巧9： 对于0销量宝贝，将其加入到其他宝贝质量分都很高的计划进行推广，会有效提高该宝贝关键词的初始质量分。
上述3个技巧的本质道理是，当前宝贝、当前计划的历史推广效果表现，也是初始质量得分的重要影响因素。
养词说的就是在初始质量得分的基础上，在推广过程中，继续提高质量得分。养词一般从3个方面入手：
时间丶地域选择
主图点击率优化
修改匹配方式
修改匹配方式
直通车的3大匹配方式，广泛匹配/中心词匹配/精确匹配。从流量质量上来讲，广泛匹配流量最不可控，因此质量最差，中心词次之，精确匹配的流量最可控，因此流量最好。
技巧10：在养词阶段，匹配方式全部设为精确匹配。等到养词完成，再有条件的放开，修改为中心匹配，或者广泛匹配。
时间地域选择
不同的时间，关键词的点击率会有所不同。背后的原因可以有很多解释：例如，人们习惯在白天上班的时候针对性购物，但是在晚上更多是在闲逛，这会让点击率有所不同；不同类目的宝贝，购买人群的活跃购买时间有所不同。例如成人用品的点击率，可能在深夜高，而初中生喜欢的创意文具，点击率则是在学生放学后的傍晚比较高。这些都是对的，但不是最重要。
其实，时间对于点击率的最重大的影响在于：不同时间段，来自移动端(Pad, Android, iPhone)的访问占比不同。数据显示，移动端的点击率，一般是PC端的5-10倍。因此，移动端流量占比高的时段，总体点击率会自然变高。技巧11：将晚上19:30 到 22:30的分时折扣设置为130 ~ 150%。结果会很惊喜，点击单价不仅不会提高，反而会有所降低；
技巧12：将0:00 到早上7:00的分时折扣设为30%或者不投放，特殊类目除外。这段时间的点击率很低，而且客服旺旺不在线，很难成交；
同样的道理，宝贝在不同地域的点击率也会有所不同。”羽绒服”这个词，南方人搜索的时候，意味着是薄款的，而北方人则是厚款的。所以，如果你的羽绒服是薄款的，那么应该选择南方地区，在北方的点击率就会更低一些。如果是厚款的，则选择北方地区，在南方的点击率会更低一些。但“吊扇”这个词，在南方和北方都是一样的东西，这个就不能随便设置地域，你无法去解释北方人在寒冬时节搜索吊扇的真实意图，也许他只是在装修。所以，观察直通车的地域报表数据，谨慎的思考，谨慎的操作，是直通车地域设置的正确做法。
技巧13：直通车后台，按宝贝查看报表，选择地域列表，找出点击率显着较低的3-5个地区，然后将其从地区中移除。总体点击率会很快提升；
技巧14：如果你包邮了，对于邮费较贵的地区，你可以选择不投放；
技巧15：竞争对手集中的地区，选择不投放，以防被恶意点击。注意一点，如果你所在地区正是产业集中区，你可能在淘宝上没法搜到自己的宝贝。
以上关于时间地域的选择，讲的都是点击率的事情，但其实就是在讲如何提高质量得分。因为，提高点击率是养质量得分的核心工作。点击率提高是一个很大的话题，这里只讲最重要的一件事情，直通车的创意主图优化。
主图点击率的优化
主图的点击率优化，需要市场部选款丶运营的营销策划丶美工做图等多角色的配合。从直通车操作技巧来讲，主图的优化需注意以下几点：
技巧16：准备多张创意主图。利用双创意，设置相同标题不同主图，进行推广。等两个创意都攒够50个点击，淘汰点击率差的那张。重复以上步骤，直到找到最好的那张，这个步骤叫测图。
技巧17：一张点击率好的主图，一定不是因为漂亮，而是因为体现了卖点。车手需要定期总结所有ROI高的关键词，从中发现卖点，然后将卖点反映给运营。由运营和美工配合，将卖点更好体现在主图中。这就叫主图迭代优化。
以上就是如何提高质量分的道理和17个实操技巧。有了较好的初始分数，然后做好养词环节，最终的质量得分会逐步提高至10分。
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