如果人生是一场戏，每个人在他的人生中，必有其特定的人设，不要以为普通人就没有人设，普通人，就是一个人设。这是一个“人设”时代，“人设”就是“你以为你是谁？”和“别人以为你是谁？”，“人设”是通过各种行为和内容输出实现的，“人设崩塌”就是因为一件事而毁了名声，破坏了受众对其原有的人设认知。
“人设”即是人物形象设定，对于企业家品牌而言，人设是最重要的一个要素，品牌是无形资产，品牌一旦确立，就有知名度，有吸引力和传播力，并成为企业的发展的动力之一，而用户心智的占领是通过人设去实现的。
人设的打造如何完成的？有以下三个步骤：
1、根据企业家的特点打造人设，企业家为什么很难形成品牌，就是因为企业家品牌的同质化，每个企业家看上去都差不多，都是一套约定俗成的行为系统，开什么样的车？住什么样的房？说什么样的话？都差不多，甚至很多企业家生怕自己和别人有所不同，那固然就得不到关注，“中国第一职业经理人”唐先生曾说：“他不会买房”，当时全国人民都为一套房而奋斗的时候，他这样说肯定就很奇怪，当然也会受到大量的关注，但这也是他作为“职业经理人”的人设的一部分。
2、根据价值输出打造人设，消费者在选择商品和服务的时候，常常是因为其使用价值、情感价值而购买，背后是谁赋予它的价值？企业家及企业的设计生产以及销售人员赋予的，不同的企业家输出的价值不同，比如罗胖的自我人设就是读书人，向外输出的就是“有料、有种、有趣”的价值内容。
3、根据用户的定位来打造人设，就是从用户的需求出发，唤起用户的感情，从而实现心灵上的共鸣，比如马老师建立淘宝后，对自己的人设打造就是创业导师，说：“天下没有难做的生意”，就是因为自己的用户是大量的沟宝店主，给他们讲，把生意放在淘宝上来做就没那么难了，给他们讲如何坚持？如何做一个有底线的生意人等等。
打造企业家个人品牌的人设，要预防人设崩塌的风险，要“防患于未然“，在开始预设的时候就需要考虑以下两方面的问题：
1、真实，人设在企业家品牌打造过程中，传播中最大的风险就是人设崩塌，每个人设都不是要高级、要完美，而是要真实。人设就是在真实的基础上，有一定的修饰，并同时改掉过往某些缺点，不要做伤害人设的任何事情。企业家尤其需要真实，如果总是要表演，时间长了会很累，管理好企业的大小事务已然很累，将无法继续表演，这样人设自然就崩塌。
2、矫情，有的人一旦确立了人设之后，谨小慎微，小心冀冀，失去了本来的性格特点，这也会影响工作，甚到生活。也不能用力过猛，受众会感受到太假、太有心机，反而不利于吸引粉丝和人设的建立。
“人设”能吸粉，是因为“人设”是粉丝关注根本内容，最好的人设：人设就是本人。为了自己的人设，坚持、努力，能维持住自己的人设，让自己的生存和奋斗有了意义，让和你一起的粉丝有了意义。
