正确的价值观是企业家品牌的基石。
价值观是企业家品牌的内容开发和传播的第一标准，企业家作为品牌的载体，有经济效益和社会效益，因此在传播过程中会对粉丝的思想和行为产生影响，所以价值观必须正确，必须是社会认同的核心价值相契合。
作为企业家，也要有自己正确的价值观，价值观是能量的输出，也是追随者、合作者和关注者的收获，价值观是给自己精心策划的一个“人设”。比如中国电影家协会主席陈老师，他是个好爸爸，喜欢做手工，亲手给女儿做衣服；他顾家，厌恶应酬，滴酒不沾；他才华横溢，琴棋书画样样精通，他饱读诗书，季羡林先生说：“陈道明的学问可以做大学教授”。他说他自己只是一个戏子。他的价值观，用他自己的话说就是：“即使成不了伟大的男人，也要做一个负责任的男人，”可见，个人品牌树立中，价值观就是品牌的核心价值。
怎样树立正确的价值观？有四个方面：
第一方面，要回归初心，无论走多远，都不要忘了当初为什么出发？这就是初心，也是内心深知为什么做这件事的驱动力。吴晓波是一位财经畅销书作家，也是一生勤勉的人，同时也是一位优秀的企业家。他的初心，用他自己说法就是：“认知商业之美，乐于奉献，崇尚自我奋斗，拒绝屌丝文化”，在他的吴晓波频道中，在自己的酒业中，在和亚朵酒店的合作中，总以此作为自己的价值观，也用此价值观去选择合作伙伴，选择合作方式和评估合作效果。
第二方面，是关注公众情绪，基于人性，不违反道德，不要和公众意识对立，很多企业家在价值观表达时，因为价值观的问题或表达问题，而引起公众的不解和愤怒。在汶川512地震时，王先生因为捐款事件就引起了公众的强烈不满，有些误会和伤害还可以修复，但有的企业家因为价值观问题，就会直接带来强大的公司损失甚至人设崩蹋，比如老刘的明尼苏达一夜，公司的市值蒸发1000亿。国庆先生的离婚事件，牵出背后的污浊，自己被逐出当当网，他虽然以强大的内心去面对，准备东山再起，但伤害了公众情绪，要重新获得同样的成功，估计是很难了。
第三方面，价值观的输出必须要有认知高度的，比如“雷布斯”最早提出的“专注、极致、口碑、快”的价值观，就具备了互联网行业的认知高度，被互联网行业普遍认可，被大量引用。马老师也在多种场合中引用互联网产品要“快”的观点，“天下武功，唯快不破”。所以认知高度决定价值观的生命力和传播力。
第四方面，价值观的根本必须是正能量的，比如大众喜欢的英雄电影，象《钢铁侠》、《战狼》、《流漫地球》等，电影中充满正义、牺牲、拯救和保护人类、保护地球，这就是正向的价值观，所以得以广泛的接受和喜欢。作为企业家，为企业家品牌的打造树立价值观时，一方要要正能量，同时也可以轻松有趣的表达出，比如，李诞曾经说：“朋友们开心点，人间不值得”，这个价值观实际是在讲人活得要开心，这与李诞和他的笑果文化公司定位是一致的，并广为流传。作家冯唐说：“活在世上，什么都不要怕，做自己认为对的事儿，慢慢放下输赢和计算”，这也是他的价值观，一个作家、诗人、医学博士和投资人的价值观。
要保证企业家品牌的鲜活度，就需要保证一定数量和频率的价值观内容输出，有了价值观内容，通过各个渠道（或平台）输出。什么样的价值观内容被传播的机率高呢？
1、不用思考，简单直接的内容。
2、可空见惯，但未被别人总结的内容。
3、约定俗成，不用证明的内容。
4、真实存在，已被无数案证明过的内容。
5、身在其中，与自己相关的内容。
企业家的价值观就是企业家个人对待职业的信念、对待员工的态度、对待用户的热情、对待社会的责任，这是一套人生信念系统。
