“为什么女人都怕老？”“为什么男人都想证明自己的能力？”根本原因都是想获得持续的注意力，被关注才有存在感，像这样的文章，很多人会忍不住点开看，这就是内容对用户产生了粘性。所以任何事情，只要找到背后的原因，才是把事情做好的切入口。在内容的创作上，如何让内容对用户有粘性？就要找到内容怎么才能对产生粘性的方法？可以从以下几个方面实现内容粘性：
一、解决痛点。有人说，罗振宇的“得到APP”实质上是贩卖焦虑，时下很多人因为工作、生活或感情而焦虑，学习APP上的课程，实际上并没有让自己博学，也没有学会什么技能。只是实现一种自我满足感：得到了就没有那么焦虑了，这就是用户的痛点。
“怕上火喝王老吉”，这是王老吉的广告语，也是王老吉的产品定位。它为什么这样定位呢？是因为火锅的兴起，火锅容易上火，上火脸上会长痘，又因为时下是一个看脸的世界，长痘不好看，所以大家都怕上火就是痛点；凯叔讲故事，帮助的是年轻妈妈解决如何有营养地哄睡孩子入睡的焦虑，因为年轻妈妈哄孩子睡觉是痛点，这些内容就会有粘性。
第二，增加转换成本。用户就不容易发生转换。转换成本越低，说明替代品越多；在一件事情上花时间越多，转换成本就越高。企业转型不容易，个人转行不容易。时间沉淀导致转换成本太大。一家优秀的营销公司或咨询公司，常常都会和服务对象公司合作时间很长，就是因为他们长期提供的服务，已深入到服务对象企业里的各个环节当中，不会再浪费磨合时间。
对内容生产一样的道理，让用户对你的内容有了依赖，时间越长，用户越多，就是用户不想再转换去别人的相似内容了，心理觉得转换成本很高，感觉过往的时间变成了沉没成本；还有就是关系成本，在一个社群里，结识一群志趣相近的人脉关系，害怕因为转换而消失。
第三，创造惊喜，就是创造新鲜感。很多人喜欢玩游戏，就是游戏大多数是超现实的，现在中的梦想实现不了，可以在游戏中实现。还有随机性地给用户惊喜，比如说盲盒营销的成功，这种小的惊喜，对受众的粘性带入是很强的，内容创作和内容营运中，也需要创造一些用户可以获得的惊喜，用户粘性会增强。
第四，塑造风格。确定了自己的风格才能寻找到气味相投的人，任何一种风格都是独特魅力的，按本色做人，按特色定位，按本色做事，这就是塑造风格。每个人都有自己底层源代码，以此发展出来的不同的思维方式，不同行为方式，再聚集在一起，同一类人生产内容，对同一类人产生内容粘性。
内容粘性的创造是多角度的，站在用户角度是解决痛点和创造惊喜；站在成本的角度是增加用户的转换成本；站在风格的角度，是找到同类中人。粘性越强，用户的数越多，品牌越稳固。
