企业家在演讲中要讲好故事，把故事讲好和讲好的故事，都同样重要。
把故事讲好是讲的状态、热情和节奏，也包括身体语言等；讲好的故事，就是故事中要融入自己的情感、真实的想法或体验，才能引起观众的共情，才算得上讲好故事，讲好故事有几个原则：
1、与观众共情，罗比特·麦基在《故事》中说，在电影创作中的共情，就是让观众觉得像自己，这样可以拉近作品与观众的距离。
同样，在演讲中，共情是让观众觉得讲的是自己，就是表达的内容观众熟悉，似曾相识甚至经历过，就自然能与观众共情。
柴静讲的故事：
柴静拍摄了一个记录片《穹顶之下》，片子发布的时候自己也作了一个长篇演讲，为什么能引起大量的人的共鸣？一方面是她的亲身经历的，另一方面也是观众正在经历的，所以能产生很强的共情力量。
2、真实，故事越真实越动人，企业家的演讲尽量要讲自己亲历的故事或与自己相关的故事，编造的故事一听就是假的，会让观众产生不信任感。
如果要讲个人或公司的未来发展，也要有依据，观众听上去有可能，要记住的是，观众会持续关注你，如果演讲内容是假大空，终将被用户和观众抛弃。
雷军讲的故事，他在2017年的投资年会上演讲：“创业并不光鲜，成功的秘决就是拼命工作…..”讲的就是自己，自己确实也是业界公认的劳动模范，分享的就是如何努力打拚的故事，道出的是所有创业者的心声，这样真实就可以拉近与员工、与用户、与合作伙伴的距离。
若是当初老师这样给我们这么说：书山有路趣为径，学海无涯乐作舟，也许今天就没那么苦逼。
3、释放自己的情绪，只有演讲者自己的感情饱满并释放出来，才能感化受众，就象和老朋友交流一样，先把演讲内容内化于心，流畅地表达出来，越自然观众越舒服，接受程度越高，情感联接就越好。
一次好的演讲中，必须有好故事，好故事与演讲的主题相关，好故事也演讲者本人相关，好故事也听众相关，就是演讲中的好故事。
如何训练在演讲中讲好故事的能力？其实也不难，重在方法，几个方法给你可直接采用：
第一个方法：平时要不断收集小故事，故事不要刻意编造。
一类故事是发生在自己身上的和身边人身上的。
一类是大家熟知的名家大咖身上的，这些名家大咖可以是现代的，也可以是古代的，只要大家熟知就行。
随便讲两个故事，古代的比如张衡小时候的晚上不睡觉，数星星数雨点和故事。也可以是现在大家熟知的一些故事，比如马云和他的十八罗汉创业的故事。
这种故事收集多了，使用起来也会得心应手，自己会越来越会讲故事了。
第二个方法：是开放心态，把自己以不同的身份融入到故事中，可以自嘲，可以是给自己启发，一定要感同身受。
俞敏洪讲的故事，他经常提到自己在北大七年的生活中，是最大的遗憾就是没有跟女孩亲密接触过，他说：“是因为害怕，看到女生就害怕，并觉得任何时候，追任何女生都会拒绝，而被拒绝一定会让他脸面尽失，会有一种被侮辱的感觉”。
这种故事现在讲起来说明心态是开放的，承认自己当时是胆小和自卑。
第三个方法：是在故事中找到独特视角，演讲中对事物的讨论不能就事论事，只有普通视角，这样不会生动，而是一定要找到独特的视角，如果找不到独特视角，就不要引用这个故事。
不同的视角，看到不同的事物，并各自美丽。
《奇葩说》也讲故事，有一期辩论“键盘侠”，普通观众会觉得键盘侠是不好的，是匿名后的信口开河，是网络暴力。
高晓松的观点：每个人都可以表达观点，说错了才是自由。
李诞的观点是：你可以说键盘侠中有“侠”，但不能说“键盘侠”是“侠”。
这些不同视角汇集的时候，这档节目就好看了，一篇演讲有独特视角也会好听好看的。
第四个方法：是设计故事情节冲突，一般也是遵循戏剧学中的“三幕剧作结构”，类似在作文的的“开端”，“过程”和“结尾”。所谓“三幕”就是：
第一幕就是故事的主人公遇到困境。
第二幕是如何战胜困难和战胜自己。
第三幕，完美结局。
这是线性的故事推进，如何设计情节情节呢？
首先，第一幕用时要短，用三两句话就要讲清楚故事发生的背景和主人公的境遇，切忌铺垫太长。
然后，就要安排冲突，人物间的冲突或人物和自己内心的冲突，这里的人物要少，一个或两个，切忌太多。
最后，就必须有反转，意料之外的反转，听众才有惊喜。
现在，讲个故事，让您放松一下：
我今天上班挤公交车，见一大妈上来了，热心的我急忙给她让座。
大妈笑笑说：“谢谢哈小伙子，今年多大了？”
我说：“28啦”。
她说“28啦，好啊，我闺女25啦，长得可漂亮了。”
当时我心里那个乐啊，难不成大妈要把闺女介绍给我？过了一会儿，
大妈又说了：“28啦，28啦还挤公交车，我女儿都买车了”。
故事讲完了，我们继续第五个方法。
第五个方法：准备一两个万能的故事，万能的意思是适用于大多数听众和演讲主题，这是演讲者的杀手锏，不仅在演讲中，在平时的沟通和讨论中，信手拈来，可以让听众迅速进入状态。
万能故事，象一把万通钥匙，开启演讲成功之门。
万能故事可以是自己的，也可以是别人的，马云常讲的刚创业卖黄页的故事，俞敏洪讲高考失败的故事，罗永浩讲高中辍学的故事，这些都是他们自己的万能故事。
通过演讲，讲好故事和讲好的故事，可以打造一个有故事的企业家品牌。
