传播本来是两个相互独立的系统之间，
利于媒介所进行的信息传递与沟通。
系统之间本来是隔离的，所以取得理解和达成共识之前，两者是抵触的。
正如美国著名广告学专家丹·舒尔茨说：“好的广告营销就像一团雾，会慢慢渗透入消费者内心，在消费者心目中留下恒久不变的印象”。
（差点是中国新首富钟shanshan的杰作)
任何人对于不熟悉的事物自然会有不安全感，优秀的传播沟通能够消除这种不安全感，打破与受众的隔阂，让品牌变得亲和。
所以，传播不让人反感，是做内容营销的人一生研究的事情。
有的人就是很讨厌微商在朋友圈发广告，一旦发现就马上删掉，可见，受众对硬性传播的讨厌程度。
其实硬广基本上没有转化率，软传播的转化率也不高，为什么？
就是因为心里抗拒，用户在接受信息的过程中被强迫的时候，自然会关闭这个沟通渠道，人们的心理接受事物的过程：
首先是否定，然后是没那么否定，最后才是肯定。
硬广实际上是在提醒了受众的注意，这是一个陌生的东西，所以常常被用户反感或直接拒绝。
如何避免用户的心理抗拒，顺利实现传播？
就得顺着用户的认知节奏引导：
第一是情景唤起，先描述情景，进入画面，带入情绪里面。
（场景让人身临其境的感觉）
比如防晒霜广告，不是说防晒霜的效果有多好，而是描述的是热辣辣的阳光，没有防晒霜多可怕。
又比如说外卖，不是讲外卖多快可以送到，多好吃，而是说不用排队，不被不会被晒。
就是把广告文案把产品的卖点和用户的痛点结合起来，让用户看的时候，感觉是自己需要的信息，是可能解决自己的顾虑和问题的。
第二是互惠心理，推荐之前，可以先给一些优惠。
（你近半步，我近半步，就是互惠）
比如一些方法、资讯或者乐子，给了之后，对方就没有那么抗拒，毕竟，中国人礼仪之邦，来而不往非礼也。
互惠心理不仅仅是一个技巧，实际上已经成为了人的本能，对于发家致富，安家立业都是一条有效法则，这也是人与人之间最简单的原则。
如果先给一些用户一些服务时，增加消费者拒绝你的心理成本，从而促进认可。
第三是心里预期，要管理好这个心理预期，不要让期望过高，先抑后扬的效果会更好，用户都喜欢在一种轻松的，娱乐化的氛围中完成买卖。
也可以坦诚地告诉用户你在发广告，这样客户可以选择看与不看，这种做法就让用户有足够的心理预期，觉得是自己的可控范围之内，自然不会产生反感情绪。
（广告也可以坦诚相告）
第四是购买理由，是产品都会有用处，但需要的是购买理由。
（其实很多时候，不需要理由）
人性都是追求独立和自由，从这个角度去帮助用户寻找购买的理由。
比如财务理财产品广告的时候，不会讲你可以赚多少钱，是你可以经济独立和财务自由。
结论一下：
在传播人的眼里，
在品牌的打造过程中，
内容的创作与传播，
就得尊重用户认知节奏，
洞察人性需求，
以一定的审美水平，
向用户推送内容和产品，
一定会有效果与转化，
至少做到了用户不反感。
传播，只要不反感，终将会喜欢。
