人们对世界的理解有两种方式，一种是感知，就是通过自己的五官的功能去感觉而知道的，视觉感知到模样，听觉感知为声音，还有嗅觉味觉的感知等等；另一种是认知，是通过现象看到事物的本质和事物运行规律。认知就是人的能力，感知是一系列的知识和经验积累，把所知的东西为自己所用。
比如“抖音APP”，一面市的时候，人们对它最先感知，了解它的功能，刷里面的短视频，大家也津津乐道且不断分享；接着就有人去认知它，把抖音和其它社交平台进行对比，和微信、微博有什么优劣？预测抖音的发展方向和市场竞争中可能遇到的挑战，还有社交电商变现的可能等等；再进一步就是有人躬身入局进入到抖音的商业生态中，去利用它打造自己的品牌，宣传和销售自己产品，并不断总结提升；更有甚者，把抖音和其它的社交平台给合使用，形成品牌的矩阵宣传结构，吸引更多的用户，通过抖音平台把用户、公司和合作伙伴联接起来，把设计、生产、销售和售后服务联接起来。
认知也是层层递进的，认知的差别就是个人能力的差别，认知的升级，就是能力的升级。如何提高企业家个人的认知升级呢？可以从三个路径实现：
第一个路径是向内发力，就是用学习来充实自己，提高自己。学习本来是反人性的，自觉学习很难做到！那就需要找到一个有利的动机，学习是为了看起来很有知识的样子是不行的，学的东西会不扎实，只流于表面；学习是为了表达自己是一个坚持的人，那也不行的，坚持是消耗自身能量的，因为坚持总是需要说服自己，甚至强迫自己，所以只有把学习当成爱好和兴趣，在学习中找到一些小小的兴趣，点滴培养，成为真正的兴趣，兴趣才是最好的老师。做一件有趣的事，让自己愉悦和幸福的时候，是增强自身能量的，能量满满，才能更好学习。
就算是以兴趣爱好为前提的学习，学习知识还要体系化，体系的建立讲究一个结构方法，学习高手都喜欢用这套方法：学习上先找到一个点，再扯出一条线，最后织成一张网，这就是学习的体系化。比如学习李清照的诗词——《一剪梅》，首先是学习和理解这首词，比如其中的“云中谁寄绵书来，雁字回时，月满西楼”，“锦书”引经据典，大雁南飞，排成“人”字，指思念的丈夫，月满西楼，中的“月满”指团圆，思念在一起团圆的感觉。这是从李清照的词这个“点”出发，再深入学习李清照的丈夫是谁？凭什么可以娶如此的才女，当时丈夫去了哪里？这就是一条“线”，再拓展学习，就是搞明白李清照的诗词为什么在后期风格转变？为什么婚变？又反映了当时一些什么样的社会制度、政治制度等，这就是一张“网”，这就是知识体系的建立。当然，任何体系又会回头指向一个“点”，这个“点”就是对李清照诗词的理解比一般人的人更深一层。
更好的认知升级的方法是把自己的认知分享出去，教授别人，分享是促使主动学习的好方法。学习分为被动学习和主动学习，比如听讲、阅读、视听为被动学习，被动学习的留存率最高为30%；讨论、实践、教授他人学习为主动学习，学习的留存率最高可达90%。所学要有所分享、传授，为最好的认知升级方式，这也是转识为智的好方式。
第二是路径是向外求教，一般情况，自己是知道哪些是自己知道的？哪些是自己不知道的？其实有时候，并不知道自己哪些不知道的？这就需要向外求教，“旁观者清，当局者迷”，站在自己之外看自己，看得更清楚。比如马云每年都要拜访很多高人，包括国内外著名的企业家，多国的政要，极有成就的艺术家，不断的交流、演讲，获得反馈，自己的认知得以提升，带领企业的整体认知水平提升。吴晓波也善于向外求教，采访中国顶级的企业家们，常常是提问、求教的方式进行，再通过自己的学识、理论基础和概念能力，写出了《激荡三十年》、《大败局》这样的著名作品。
向外求教，也是倒逼自己向内发力，内外结合，提升认知升级。
第三个路径就是实践，实践是最强的感同身受，学过、教过，都不如经历过。认知升级，会指导实践升级；实践升级，促进认知升级。比如，罗振宇从央视离职，也曾经迷茫，但自己对读书和做节目有一技之长，于是开始做视频节目来卖书，也聚集了自己的粉丝群。在实践中得以认知升级，明白了既然书可以卖给粉丝，月饼和荼叶也可以卖给粉丝。这个过程中除了自己的认知升级，公司平台也得以升级，认为书和月饼是产品，知识也可以是产品，于是找来各行业的顶级大咖开发课程，当为知识产品销售；再往后，再升级，成功定义自己是知识服务商。
想必罗振宇本人当初也没有想清楚今天“罗辑思维”的样子，也应该没有想清楚未来十年又是什么样子？但核心没变，就是顺应时代发展，顺应社会发展和市场需求，不断提升自己的认知升级，去实现自己。
