本文讲“话题传播”，我就生找了一个话题：
今天是老王的宏远传媒乔迁大喜，一会我要到场祝贺，还有点时间，写完此文再出发。
在当下的经济寒冬中，老王扩大了办公室，增加了人手，提高了装修等级，算是一次逆风飞翔，也算是给很多正在坚持打拚的人们一次鼓励，一缕阳光，一线希望！
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看热闹的心态，人皆有之，名人大咖的争议，自然会形成争议性的话题传播。
例：比如北大校长林建华把“鸿鹄志”念成“鸿浩志”，引起争议。
例：知名企业家王石当年为汶川地震捐款事宜，引起的争议。
有的争议是负方向的，有的争议是正方向的。
把握好，才好。
利于话题传播来打造企业家个人品牌，有胆量提出有争议性话题，还得勇于承担责任。
帮大家回忆一个小事件：
2013年中国经济年度人物颁奖典礼上，明珠和雷军在颁奖现场就打了一个10亿的赌局，雷军称小米的营业额将在五年内超越格力，如果超过了希望董明珠赔偿自己1元钱，董明珠当场回应，如果超过，愿意赔10亿，还请央视的观众做见证。
（你猜，他们讨论的是不是打赌的事儿？）
虽然赌局最后也没有兑现，但对于格力和小米来说，却是一次成功的话题营销。
我当时的理解就是，他们俩利用央视平台给自己做了一次个人品牌传播。
董明珠从幕后直到台前，用自己代言，加强了格力的营销，雷军也一步一步巩固了在互联网行业里的先锋地位。（此句话为闲话，无需理会）
这种争议性话题，实际上是一个典型的营销事件，好处是：
■受众的关注时间长；
■传播范围广；
■创造了新闻价值。
如何制造这样的话题？三个方法可供使用：
◆整体策划，其中要明确要达到的目的，明确传播的对象，对当下舆论环境的考量，准备好营销文案和物料，组织制造事件。
◆明确操作要点：
要根据业家的个人特点来做策划，这一次在全国新冠肺炎的疫情中，安徽最大的连锁快餐品牌——老乡鸡，就成功制造了系列话题。
（束总手撕员工联名信，豪迈！）
▲首先是老板束从轩手撕员工的联名信，并作出不降薪、不减员、不关店的承诺，马上引起了大量关注和争议，
▲接着就很快召开2020年老乡鸡的战略会，以自己特色的农民形象，在一个乡村的广场召开一个特别朴实、特别简陋，特别“土”的战略会，又引发了大量的传播。
▲其中的场地选景选择和布置，要发表的言论，内容传播的渠道，都作了精心的安排和执行。
◆把控事件风险，事件本身要是正能量，符合社会核心价值观，不能对事件的当事人在名誉上有所伤害。
策划的事件要有真实性，不能弄虚作假，被受众揭穿，会被诟病为了传播而不择手段。
话题传播，特别是有争议性的话题，激发用户的主动传播与分享，快速拉动和聚集用户，增加个人品牌声量。
换句话说，董小姐的个人品牌的建设是成功的，是很强大的，最近的直播带货成绩斐然。
做传播的策划路上，话题制造到内容传播，占领用户心智，都是重要的任务。（此句也多余，在此仅作强调）
