这是一个“内容为王”的时代。营销需要内容，社交需要内容，电商需要内容，品牌打造需要内容，包括现在流行的直播也属于内容范畴。大家都在讲内容如何传播？讲粉丝如何裂变？如何提高转化率等等，但很少讲优质的内容如何生产？在这里，我们就探讨一下优质的内容生产。
创作和生产好的内容，是个技术活儿。其实好多看似很难的事或深奥的东西，都有一些普通的规律。内容的创作，比如写文章，天下文章一大抄，用鲁迅先生的话说，关于文章，就是杂取种种，凑为一个。我的感受就是需要大量的阅读量、浏览量和平时的记录与思考，才是创作好内容的基础，在这个过程中，自然会学会或悟到一些规律、结构和技巧。
表达的目的不同，创作的内容也会不同，表达常常为两个方向：
一、站在表达者的角度，自我表达。自己想说什么说什么，想用什么方式就用什么方式，表达充分尽兴，不拘泥于任何形式，不考虑用户感受，不考虑渠道要求，表达完成后，再作整理，去粗取精，看看如何应用到不同的场景中和产品上。这就是差异化，独具一格，这源于你平时对某方面的专修，比如厨艺方面的展示，兵器方面的介绍，也可以是生活小窍门等等。
二、是以用户为出发点，你想圈定哪一部分粉丝？在哪个领域有所影响？比如在健身行业，旅游行业，还是在妇婴行业，你就要关注和研究用户需求，爱好、习惯、性别、学历等等，把这些基础元素了解清楚之后，就算是用户画像完成了，然后为他们创作生产对应的内容，并找到内容的差异化，做市场上没有做过的内容，或者做别人做过了但没有做好的内容。
事情要做得好，且易于坚持，有一个方法，就是“七分能力做五分事”，这样难度不大，得心应手，好内容的产生，首先是让其产出，然后一步一步优化。如果一开始起步太高，要求太高，成本太高，自己的可控性差，都很难坚持，不可持续。互联网营销和品牌打造的内容生产，都需要可持续为前提，不可昙花一现。
具体到做抖音短视频还是写公众号文章，坚持写，才有出爆款内容的可能，有时候就是作者本人也不知道某些内容为什么会火爆和为什么不火爆。内容本身有自身的价值和命运，只要不断做，总有一条会火爆。
在现实生活中，在网络上，有影响力的人，网红、意见领袖、业界大咖，都是长时间的内容产生和名声沉淀，才被很多人认可和追捧的，都是一年、二年、三年或更长时间的坚持获得尊重与声誉，比如，我们熟知的PAPI酱、罗振宇（罗胖）、李嘉琪、薇娅等等，无一不是如此。
高品质内容生产，需要从内容生产的各个环节去精细化创作，建立适合企业家品牌打造内容的生产机制，协同企业内容相关部门、品牌用户和市场反馈，形成有规模有组织的生产方式，从而保障高品质内容的产出。
