这里的内容不仅仅是能够提高品牌的知名度和用户的忠诚度，甚至能从情怀层面提升品牌溢价层面，所以，内容最高的境界和价值，在这里就是卖货。
举几个例子，有一家花店叫野兽派，就是通微博来卖货的，听“野兽派”这个名字的时候，是不是也看到了这家店充满了内容的质感？微博就是内容，，一直坚持和努力，打造成了一个售卖鲜花及礼宾服务的优质平台。
它的内容不是常规地讲花店里的花有多优惠，多新鲜，多么物超所值。它怎么讲，我们来来看看：“去K11野兽花园，发现睡莲、玉兰都开了，窗外的阴雨，在没有阳光的狭窄的空间里，它们那么没心没肺地开放…..三月发生的伤心事太多，刚得知的喜欢的时尚作家黎坚惠过世，世事无常，我们还在这里，赏花”。
这段文字里，画面感、节奏感、情绪导入都很充分，在这里我想说明的是：大家时常在写内容或段子的时候，追求的社会热点话题的连接，不知道从何入手，大多数都是跟风，没有自己的观点或角度，就算跟到热点也不会有被关注和被转发的效果。在这里就是一个新的角度，借时尚作家黎坚惠的过世，这不是热点，而且是一个避讳的话题，作者花了心思，以缅怀的形式，礼貌带入，制造出一种别样的氛围，说明作者在乎这件事，以花寄思，成功把读者的情绪也带入，这就是好内容。
这就是内容的力量，“野兽派”花店也借助于内容，开发了很多新产品，比如，“莫奈花盒”，在这个产品上附予了有趣的内容，莫奈花盒是Y先生的致敬之作，是所有对美心存执念的普通人心中的秘密花园。还有一个重点是莫奈是众所周知的人，是法国印象派画家，他的《干草堆》、《睡莲》都是举世闻名，这里，卖花的人能把也连接起来，很是巧妙，所以用内容卖货，是成为可能，而且内容是广泛的，取之不尽，用之不竭的，关键是如何为自己卖货所用。
内容卖货的例子很多，平台也很多，比如微博，微信、抖音、小红书等等，都可以实现卖货。内容卖货有三种方式：
01
是用内容卖内容
一、是用内容卖内容，内容有时候是用于传播某商品的宣传物料，内容有时是本身就是产品。我是从事影视行业的，我们拿一部电影来举例：就是用内容卖内容，前者的内容是用于宣传电影的物料，比如电影海报、预告片、电影主创的采访，电影拍摄花絮等，后者是有消费价值，让人有精神享受的可消费的产品。
“得到”APP的创始人罗振宇（罗胖），卖课程，课程就是内容，当然他的解释是知识产品，他们为了把这些知识产品卖出去，做了大量的内容来推销它，比如每天早上6点钟风雨无阻的60秒语音，每天的罗胖精选、不定期的知识产品发布会，《知识就是力量》的电视节目，一年一度的《时间的朋友》跨年演讲，这些都是内容，这些内容本身除了推广作用，同时也可以价值变现的。这就是通过内容去卖内容。
02
是用内容卖自己
二、是用内容卖自己，这个话题不新鲜了，只是今天很多人用内容来概括我们平时的一些推销行为。我自己的经历就是：最先进入营销这个行业的时候，上司就传导一个概念：“如果自己都推销不了自己，怎么推销商品？”，这里讲的就是你说什么样的话，让别人认可你，那说的什么话，就是内容了，可能是自己的性格、信用、专业、认真等特点。现在因为互联网的发展，产品销售从线下转到线上，在网上建立产品信任是产生交易的前提，所以个人品牌的打造也从线下发展到线上，线上打造个人品牌就要靠内容，无论是写文章、画漫画还是做短视频，就是通过这些内容在网上和某些特定行业或社群里传播，来打造个人品牌，从而获得信任、获得用户、获得支持。也就是成功地销售了自己。
03
用内容卖货
第三种是用内容卖货，内容打造品牌，时下被很多国际大公司广泛应用，比如宝洁公司，我的印象中宝洁是一个高傲的品牌。我上研究生的时候，一个女同学给我讲，她一毕业就去了宝洁工作，在培训期间，公司就安排坐头等舱和五星级酒店，当时其实作为实习生本身的工资是不高的，自己消费达不到这个标准的，但宝洁的培训老师说法就是这也是培训的内容之一，提高审美和提高生活品质，才能是合格的宝洁员工。
讲到宝洁，大家很熟悉其旗下的品牌，如海飞丝、飘柔，还有一系列的护肤品、化妆品、婴儿用品等，但在2011年以来，销售人员一直下滑，人员变动严重，产品老化，营销推广方式传统，直到2014年，通过公司大力变革，公司组织机构的调整，把市场部撤掉，改为品牌管理部，把内容开发与传播作为工作的重点，所以才策划了SKⅡ的“她们去了相亲角”的视频营销话动，在三八妇女节讨论剩女的话话，从而大获成功。从此在宝洁内部才认为内容确实是可以卖货的，也正是有了内容营销的说法。
这样的例子很多，可口可乐公司也大力加强了内容的生产与传播，在可乐瓶的标签上，这样的方寸之地大做文章，有了昵称瓶、歌词瓶等等。可口可乐更绝的是，他们把瓶子变成他们的媒体，传递到每个消费者手中，获得更多的好感和用户粘性。
内容形态和卖货的渠道很多，微博是内容，可以通过微博平台卖货；微信是内容，可以通过微信公众号传播内容，开微店卖货；短视频是内容，可以通过抖音平台分发短视频内容，开设抖音小店或链接淘宝等电商平台卖货；直播也是内容，是由直播文案，主播组合而成的内容，可以链接电商平台卖货。
内容卖货，相当于内容电商，正在悄然兴起，大有欣欣向荣之势。
