先讨论当下的一个事情：
阿里巴巴今年把“双11购物节”从原来的11月11日一天改成今年的从11月1日~11月11日一个时间段。
（就这样气势汹汹而来！）
从“造节传播”的角度讨论一下，这事他们做得对不对？
有人说：这不对！
阿里这么多年，处心积累，好不容易创造出一个“双11”这个日子，大家把消费欲望集中一天进行释放，多么爽的一件事！现在变成持续十天，是对情绪的稀释啊！
有人说：这是对的！
这不是稀释，这是把一天节日变成了一串节日，续续刺激，从销售总量上看，10天一定比1天要多。
（当然目前还没有最终数统计，大家可以猜一猜）
以下正文：
“造节传播”是一种很有效的传播，造节就是制造一个品牌传播的专属场景，把需求、媒介、情绪和社交等多维属性交叉整合在一起，在一个浓度很高的背景下，创造企业家品牌和企业品牌与用户物理以及情感的连接。
（温馨提示一下，这个“造节传播”的概念是我自己总结的，可能不成熟，为了表达和自我学习，有点矫情了哈）
罗振宇每年12月31号的《时间的朋友》跨年演讲就是罗辑思维造的一个大节，满足“得到”平台与用户双方需求：
一方面：罗胖自己作为“得到”的经营管理者需要总结与汇报。
一方面：众多平台用户需要获取次一年一度的终极价值内容。
《时间的朋友》作为节日，它包含了多重的节日价值：
一重： 创造了一种特别的跨年方式，让所有的参与者有所收获、有所启发。
二重：整合众多媒介，深圳卫视直播和爱奇艺网络直播，“得到”平台直播，还有各个新媒体渠道发布相关内容。
据统计，2019《时间的朋友》演讲在网络上传播的相关视频有63.6万条，这也是媒体的一次狂欢。
三重：这场演讲也聚集用户各种情绪，有期盼已久的，有看了后失望的，有满满收获的，还有骂这是在“贩卖焦虑”、“精神传销”、“毒鸡汤”的，也有他们主办方的成就感和荣誉感的。
四重：实现了这个活动的社交价值，罗振宇把很多经济学家、金融学者、教育专家、著名投资人和知名企业家请到现场，还有请不到现场的重要的人，融入到演讲内容中，在演讲的时候向对方示好，为将来的接触与合作打出基础，是一场大型的社交活动。
（如果你也想造一个“节”的话，你可以参考上述的四重价值实现）
（罗胖在《时间的朋友》现场演讲图片）
《时间的朋友》演讲话动，就是罗辑思维的一场大Party，是罗振宇为了打造自己个人的品牌，生造了一个属于自己的节日。
这显然对于罗振宇的企业家品牌和企业的品牌的建设有强大的推动作用。
还有吴晓波的知识跨年演讲也是在为自己造节，有一个节，才更好地把自己的所有产业放入其中，集中曝光，获得集中关注和传播。
网友评：
罗胖的演讲是忽悠中带点靠谱，
吴老师的演讲是靠谱中带点忽悠。
阿里巴巴的年会也是给自己造的一个节，规模宏大，也是公司人员的一次集中表演，向外界展示实力与梦想，向内展示务实与决心。
市场中为了产品的销售也造了很多节，天猫的“双11”购物狂欢节到2019年已经创立十周年了，十年时间天翻地覆的变化。
这个时间场景恰好是在国庆后到圣诞节前，节日真空期的三个月。
“双11”本就是一个具有自娱自乐精神的节日，而单身群体需要释放，这个节日不仅消解了光棍节的苦涩，还立即赋予了新的内涵——通过购物消费来做情绪宣泄，创造了一个巨大的消费场景、情绪宣泄场景和社交场景。
甚至还注册商标，成了天猫独属的“双11”购物狂欢节，彻底IP化了。
随后京东也推出自己的购物节，“618全球年中购物节”，6月18号，本来是京东的店庆日，后来发展成购物节，与天猫“双11”遥相呼应。
（当然，我个人是极不喜欢这样的节的，看上去是省了钱，实际上是多消费了，因为赚钱好难！）
回归正文内容：
“造节”不是一个新鲜的事，也不是偶然出现的，它与多种因素综合作用的结果，有节日自身特点的原因，有社会背景方面的原因，有人们的消费观念与消费方式转变的原因。
但如果要造一个“节”，必定相关下列因素：
1、与“吃喝”有关，很多节日中重要的内容就是要吃，吃的食物代表着这个节日的内涵，比如元宵节吃汤圆，代表一家人团团圆圆；中秋节吃月饼，代表想念着团圆；清明节要喝清明酒，以此来平缓和麻醉人们哀悼亲人的心情。
2、与“游玩”有关，元宵节要逛灯会、赏花灯；比如重阳节就要登高等等。
3、与“文化”有关，比如世界三大电影节：戛纳电影节、威尼斯电影节和柏林电影节；草莓音乐节；设计文化节等等。
4、与“消费”有关，上述的购物节，还比如大兴的西瓜节，平谷会的桃花节等等。
所以“造节”是由各种元素构成，这些元素形成各个节日的文化，形成文化氛围，并得到用户的认同，这个节日可以延续与传承。
现在，互联网虽然创造了速度最快的人与人、人与信息的连接，但也许并不是最高效的，因为我们的肉身毕竟生活在一个物理世界中，我们有五官、有五感。
（现在是不是就要学会和机器人交朋友？）
AI会改变营销格局，AI会利用数据洞察发现营销场景做自动化、智能化的营销，还会创造出在互联网上的新的节日。
但总的说来，都是人与人之间需要物理的、精神的、身体的和心理的连接。
无论是线上的节，还是线下的节，正是最好的承载这一切的场景。
