“手持利器说话温和，你才能走得更远”，这是企业家善用个人形象塑造“软实力”的方法。
追求个人形象是个人价值提升到新的阶段的一个体现，是一种积极的社会文明，是个人生活态度，审美品位与人生经历的综合表达，这时候个人形象不再是展示，而是用吸引力来影响用户的心理。
企业家个人形象是个人资产，也是企业资产，资产就需要经营管理，需要得以保值、增值，而不是贬值。这种资产可以作为无形资产与具体的品牌和产品结合，实现个人形象资产的增值和资产变现，比如一个投资基金有一个知名投资人合伙，基金融资会变得容易一些，可投的项目会多一些；又比如一个知名企业家要新创业一个项目，他获取投资机率就会比一般团队获得投资的机率大很多，获取的外部资源也会多很多。
企业家个人形象资产的开发就是对个人形象特质的外化，资产管理经营就是对个人形象的管理经营，并不断提升。企业家个人形象与企业形象的组合，就是实现了彼此的增值，个人形象与企业形象、产品形象组合就实现了个人形象资产的变现。
企业家个人形象打造按照以下四个方向：
1、与企业家的先天条件相适应，好的外表会利于个人形象塑造，但不是每个人的外形都先天优越，所以打造一个独特的，标志性的符号即可。
2、与企业家的行业相吻合，不能太过跳脱，否则，很难让用户产生安全感，比如红极一时的陈欧，因为其企业经营的是化妆品，举办了“为自己代言”的营销策略之后，个人的形象就需要更时尚更潮流。
3、符合企业家风格与气质，比如儒雅的温和型，就不能定为“炮轰”型的，幽默型就不能定为严肃型。
4、企业家的形象定位之后，形象就要与出席的活动相匹配，无论发表演讲，还是参加会议，都要对应起来，去影响你想要影响的受众。
格力董事长董明珠把自己的形象放在自己的产品上，把自己的照片作为格力手机的开机画面，让用户认可了产品性能和品质之外，还因为董明珠个人的严肃认真，果敢坚忍，赋予了产品文化内涵。让产品更值钱，更值得信赖。
企业家外在形象是内涵的诠释，内涵是外在形象的表达。内在美是气质，外在美是态度，个人形象的注重与提升是内外兼修。个人形象的追求有三个层次：
第一层面是“美”，就是外在穿着上是美的，是得体的，包括语言和行为，也是美的，让人舒服的。
第二层面是“贵”，就是在第一层面基础上增加了个人品质，比如说坚忍、豁达和大气等等，让人欣赏和借鉴学习，比如“恒为贵”，就是个人的坚持品质，“和为贵”就是愿意和周围和平共处的品质。
第三层是“雅”，就是去繁就简的简洁之美，从着装到表达都是很淡雅而深厚的，这种形象的人到任何场景，整个环境都会受到好的影响，会赋予周围的人舒服雅致的感觉，所谓高雅，就是这个境界。
对自己形象的追求是自然的、出自内心的才是平和的追求，任何强硬的，急于求成的，都不会有效，出于对自身的灵魂的感恩和宠爱，对美好事物的向往形成的追求才是有力量的。
企业家在繁忙而极富挑战的工作中，追求个人形象的“美”、“贵”、“雅”，也是追求自己内心的恬淡，让自己个人形象更富有力量。
