如今，“两微一抖”是公司自媒体平台的标配。“两微”指微信和微博，微信传播公司活动类内容，微博传播公司新闻类内容，两者传播内容也可以有交叉和重叠的，但各有分工，“一抖”就是抖音，传播短视频内容，主要相关公司产品介绍。
品牌打造，无论是企业家品牌、企业品牌和产品品牌，都是相似的方法，都是产出不同的内容，在不同的的渠道传播，吸引和沉淀用户来实现的，短视频是营销和传播中最重的内容形态之一，如何打造优质的短视频就变得尤为重要。其具体方法：
1、近距离地抽离所在的行业。在行业的边缘创建内容体系和生产具体的内容。比如美容行业，短视频内容如果是讲如何变得更美更自信？对比其他的竞争对手是如何的优惠？服务如何细致入微……这些内容，都很难吸引用户观看，这样内容很大众，肯定都被别人讲过了，再去讲的话，只不过是在重复别人的内容，是一种自嗨行为，但实际上这是没有价值的，对业务的发展是没有帮助的。
具体的建议：抽离到美容行业边缘，站在客户的角度，讲变美后自己生活有什么变化？变美后生活发生的一些有趣的故事。比如，和老公一起，被误认为是老公的小三；和女儿一起，被误认为是女儿的大姐。又比如，一边化妆，一边讲什么样的女人招惹渣男，这个眉毛要怎么画，精致细腻还不招惹渣男……
2、在内容中要关心用户，关心话题。制造让用户可以参与的话题，但又不直接回答和解决用户的问题，收集到用户关心的问题后，把问题植入短视频内容中，艺术有趣地表演出来。比如卖户外使用的帐蓬，用户担心最多的问题是漏水，在创作短视频的时候，创作一个在雨中的帐蓬里浪漫的故事，但没有因为漏雨这个事情而大煞风景，这种表达含而不露，又非常充分。
3、在内容中暗藏用户沟通的内容，激起用户的参与热情。比如短视频中讲述了一个小故事，说这条视频达到多少个点赞或评论数，视频中的主人公就会做一件出格的事或挑战自己的事，这相当于一次小的互动活动，效果也不错的。但这种活动偶尔发一发，让你的帐号更活跃。
4、让自己和自己的公司透明化。这一点当然很难，毕竟相关到企业的商业机密，但有效，做不做或怎么做自己考量，自己的特点（缺点和优点），自己公司的营收，强项或弱项，这样做实际上是做出短视频内容的真实感。罗辑思维公司把每天早会的内容公开，就是让公司透明化，也是吸引用户关注的方法。
让自己透明化，网络红人李子柒这一招用得更扎实，奶奶总出现在视频中，偶尔有台词或一句话不说，这就是打造人物的真实感。创作者也不累，坦然，不做作，受众看得也舒服。这样的例子很多，让爸爸妈妈爷爷奶奶出镜的视频也很多，都是创造真实感，但也该适可而止，不可以喧宾夺主。
5、做一些有独特观点的内容，甚至是一些反潮流、反大众的一些观点，这个世界很包容，也尊重个性，对一些事物的认识有独到的观点，反而会得到用户所欣赏和拥护。当然这里讲反潮流不是反人性，反常理。比如可取的一种表达格式：“多数人认为xxxx，但实际上xxxx”，这种表达就会与众不同，在视频中加上身体语言及表情，就会生动很多。
6、内容要有执行性。别人一看就会，简单直接，比如做美食短视频，第一步，就得亮出这道菜的色香味，热气腾腾的样子；第二步，接着摆放有序的食材；第三步，就是下锅，用镜头语言表达一下火候和注意事项即可。视频在策划的时候要做加法，把受众希望看到的内容都要加上去，拍摄的时候要用减法，把多种信息融合在尽量少的镜头里。
7、以讲故事的方式。短视频内容因为时间很短，没有办法讲一个完整的大故事，但可以表达一些小故事，使故事能撼动人和心吸引用户，是有方法的：一方面故事要贴近用户，让用户看了，好像在说：“这故事就是在讲我啊”，“这个故事就在讲身边的某人啊”，这样的故事有熟悉感；另一方面，把故事分成三幕剧作的结构来完成，第一幕：问题、困难、窘境的表达；第二幕：危急中得到解决；第三幕：大家向往的美好结果。
现在我们把它套用在一个服饰类的视频上，第一幕，女主接到心仪已久男生的约会，但不巧的是，女主在外面风风火火办事，约定的时间紧迫，没有时间精心打扮，着急、向往、激动的心情；第二幕，来到一个服装店，店员根据精心挑选服饰，还帮忙画了一个淡妆，给了一些约会小建议，并附送了一个给男生的小礼物（这一幕体现服装很精致、服务态度好，服务周到）；第三幕，男主远远地看见飘然而至的女主，自信可爱略带羞涩。三幕剧作结构是英国最杰出的戏剧家、作家、文学家大莎士比亚提出的，为了把短视频的故事做好，可以反复练习，创作中会很有帮助。
作为品牌方，有可能不是短视频内容的生产者，但一定是策划者，自己的品牌调性、自己品牌的用户特点，自己是最清楚的，即使是把短视频内容的生产外包，也必须懂得如何产出优质短视频的方法？如何判断短视频的优劣？
短视频现在正热，也是将来的趋势，若是品牌打造，理应先入为妙。
