关于“追热点”，内容群体中有两种说法：一种是为追热点而追，没有意义。让热点更热了，却对自己的品牌和销售没有任何帮助，常常作为例证的就是“百雀羚”的长图文，有大量的阅读量、转发量，却没有销售量。
另一种说法就是：热点必须要追。不管多伟大的品牌，如果没有推广传播，很快就被消费者忘记。擅长于追热点，也可以成就自己的品牌，常常作为例证的就是“杜蕾斯”。这两种说法汇集在一起，发出的疑问就是：为什么要追？要怎么追？
为什么要追？当我们决定这件事情之前，疑惑常在于：如果不追是不是就吃亏了？大家都在追，也不乏追成功的；如果追，对自己并没有好处。这时候，用两个目的去衡量，一是有没有品牌曝光度？二是能不能提高销售？两者都能实现，那当然是最好的，就是所谓的品效合一了，但这种状态基本上算是理想状态，能满足一个目的，就可以追。
要追怎么追？追热点一般是热点事件发生之后去追，那就需要有独特的视角，比如北京三里屯优衣库视频事件发生后，迅速发酵成一个热点事件，各品牌特别是服装品牌跟上热点发出自己的内容：“我们这边试衣间更豪华、更舒适…..”但有一个热点海报与众不同，内容是：“当孩子问你试衣间里有什么？你怎么回答。”相对于其它的内容，宛如一股清流，同样追了热点，却追出了高度。
另一种追法，就是和热点事件同时发生，有些热点事件是有预告的，比如一些赛事、节日、明星大婚等等，比如英国哈利王子大婚，这是全球的热点，英国乃至全世界的媒体都争相报道各种细节，而宜家推出了一款坐椅产品，也叫Harry，同时推出一则广告内容：Don`t worry,Harry is still available。其中Available 有两层意思：一是还可以卖，一是还是单身。追哈利王子大婚的还有肯德基，他们不是做了广告，而是改了全家桶的包装，把原来的主色红色换成金色，把纸包装换成仿皇家特色瓷器包装，再重复哈利王子是在吃烤鸡的时候求婚的新闻，把全家桶改名叫：“纪念款炸鸡桶——皇家婚礼桶”。热点应该这样追，连授权费都不用付。
怎么才能追？那就需要平时的积累和思考，到有热点事情的时候迅速捕捉，并有效展现，有三种方法可以学习：
01
用“松鼠式”方法
1、用“松鼠式”方法，平时把某一类或某几类相关的信息积累起来，到需要的时候把它串联起来，表达自己的看法或观点。
比如《战狼2》，最终60亿的电影票房，这是中国电影行业里，有史以来最高票户，真正的一个热点事件，在这个过程中，各就在各种相关热点内容出来，有的从主演吴京的角度出发，追溯从业历，从香港开始，如何艰辛，一路打拼；有的从投资的角度，去深扒幕后的投资人，如何获得这个项目，其中的波折，最后又如何成功投资，还算出了几方的投资回报具体金额；还有武器爱好者，去盘点电影当中的所有武器，分析其性能，杀伤力，同类武器各国的对比；还有的是盘点电影里广告植入，并入微的观察，吴京在电影中喝茅台酒的方法不对，茅台酒有防伪装置，电影中的喝法是喝不到酒的，也因为这篇文章了解到茅台酒并没有主动植入该广告，但茅台方面后来也书面表示了感谢。
02
用“侦探式”方法
2、用“侦探式”方法，就是对热点事件进行深度解析，洞察事件背后的原因和真相，比如黄晓明和Angelababy大婚，这就是一个典型的热点事件，双方都是明星，在上海电影节会场，规模宏大。有的内容就深度解析就为什么要这样做？实际到哪些赞助商？各赞助商在其中的收益？
03
内容中带入女性情绪
3、内容中带入女性情绪，是把热点事件和女性情绪连接起来，在娱乐圈里的劈腿事件，离婚事件，比如郎咸平和小三的开撕，各路人马就从各个角度带入女性情绪，写出《金融圈离婚指南》等文章；刘强东在美国的一次猎艳活动，有人就写《刘强东，你的奶茶妹妹才是活成邓文迪的人啊》，这些文章都注入女性情绪，从而更好地利用热点。
追热点，无论用哪一种方式，什么时候追，都要考虑这些内容到底和自己的品牌有什么关系，有没有相关性或怎样做才有相关性。所以不是只顾着追，重要的是如何用热点来创造自己的热点，我们只是借势于别人的热点，而不是去加热别人的热点，切记！
