一个企业品牌，有自己的符号，包括标志、色调、名称、Sogan。
一个企业家品牌，也同样需要这些符号和企业家Sogan。
这个Sogan：
就是企业家的金句，
就是企业家管理经营心得的总结，
就是经常告诫自己和员工的话，
就是一句话，简单到极致，却能产生疯传的效果。
就是本文要讲的金句传播。
一言不合，来点金句传播案例：
马云说：“今天很残酷，明天也很残酷，后天很美好，但是绝大部分人死在明天的晚上，看不到后天的太阳”。
马云当时是创业者，也激励了很多创业者，从而支撑自己阿里巴巴不断壮大。
张瑞敏说：“经营企业就是经营人，经营人首先要尊重人”。
这是他一直秉持的观点，海尔从1984年成立一直保持旺盛的生命力，成功推进了互联网转型，到现在转化成一个孵化创客平台，都是“经营人、尊重人”这一句话开始，始终为此作出努力。
雷军说：“我们的商业模式就是拉仇恨的”。
这是小米产品追求极致的性价比，除了小米手机，包括小米AI音箱、小米扫地机器人、小米床头灯等等。
所以用户去到小米之家，对所有的产品都是放心的，都知道小米追求了极致的性价比，这也确实超越和取代了很多传统的产品和企业。
还有董小姐说，牛根生说、柳传志说、梁建章说......但凡是个知名企业家，总有几名江湖上流传的金句。
每个企业家基本上都有一套完整独到的经营思路，
这些思路贯彻到：
公司的文化中，
公司的制度中，
员工的行为规范中，
都是企业家对内对外一次次地讲，一次次强调，从而逐步形成的。
往往一句话（就是所谓的金句）
就是一个重要制度的精髓，
就是一个项目的重要指导，
得到不断的践行与传播，
打造了企业家品牌。
即将成为优秀企业家的朋友们，注意了！
平时要加强金句的收集、创作、打磨能力。
终将，江湖上也会有你的传说！
如何创造金句传播？有几个方法：
第一门法子：有足够的震撼力和足够的受众疑惑。“震撼力”就是一般人不敢说的话；“疑惑”就是受众半信半疑，需要观察和印证。
比如王健林说：“先定一个小目标，挣它一个亿”，受众就会想，一个小目标就挣一个亿，那么容易吗？这句话也因此广为流传，并网友改编成各种版本，再次传播。
比如马云说：“我人生中最大的错误就是创立了阿里巴巴”，这不是谁可以说的话，但对他本人来说，可能真的如此，马云对阿里确实付出很多，勤奋努力，如履薄冰。
第二门法子：要符合自己的身份。你是第二名或第三名，你可以说你想成为第一名，你刚入行就说要颠覆行业老大，那一听就是无稽之谈，受众会觉得你在讲大话。
刘强东说：“钱越多越糟糕”，那是因为他已经挣了很多钱才这么说，那不是大话，讲的就是钱如何管理？如何分配如何再投资的困惑。
在这里来点总结（以此祝贺你的收获！）
品牌打造必须要传播，当下的传播内容是由很多碎片化信息组成的，金句就是碎片信息。
传播时是被拆散的，不同的组成部分去到不同的传播渠道与用户；
收拢时是系统的，一个品牌就是一个系统，各个部分相互链接、相互渗透。
对用户那里，就是一个整体的品牌印象。
