“传播即品牌，传播即销售”。
在互联网的传播中，人都聚集在他们自己喜欢的互联网平台上，平台的功能不同、属性不同，所以聚集的用户不同。
内容传播在选择传播平台的时候，一定要走进自己品牌用户所在人群中去，除了对品牌的了解、对品牌用户的了解，同时要对各个媒体平台的了解，才能获得好的传播效果。
“内容+平台”在传播中是一对组合。
在今天的互联网环境中，不同的内容和内容形态，对应不同的传播平台。
如：
图文内容对应的是微信公众号平台，
短视频对应的是抖音、快手平台，
长视频对应的爱奇艺、腾讯视频平台，
综艺节目对应的是卫视、视频平台，
......
（上述是相对而言，每个平台都试图做得更全，获取更多的用户）
当“内容+平台”适配的时候，内容扩散效应良好，品牌和IP的打造效果就好。
比如卫视平台，综艺节目内容常常会捧红一些品牌和明星，比如没有《跑男》这个节目，就不会有那么多人知道Angelababy；
比如因为有了《中国好声音》这个节目，让大家重新关注那英和汪峰，这就是选对平台，成全了明星的个人品牌。
（上述举例有点老，在这里是为了老少皆宜的读者，比如在这里讲“丁真”，就会有很多人不知道。）
传播平台的正确选择要考虑如下几个因素：
第一，精准匹配。
定位匹配：财经类内容，就不能去娱乐平台或情感平台；
用户匹配：你的用户是大学生，就不要去攻精英或者白领，经营好自己的用户群；
内容匹配：专业内容匹配百家号、知乎，资讯匹配头条、一点资讯，情感情怀匹配微信公众号，娱乐内容匹配微博、直播。
第二是全网分发。
这就是多点围合，同一个信息以不同的信息形态和表达方式和传播平台匹配。
全网分发不仅仅是各个媒体平台，也包括有互联网属性的自媒体达人、KOL、大V等作为媒介。
第三建立阵地。
就选择某一个平台，建立自己品牌的阵地，或者叫自己品牌的传播中心，在阵地上建立自己的权威，作为首发优势，供其他平台转发传播。
比如知识问答的就在“知乎”上或“果壳”上；各科知识付费的就在“在行”或“分答”上等等。
第四是赚取红利。
红利有两个方面：
第一先入为主，获得用户的增长红利，特别是一些新兴的平台，比如时下的腾迅视频直播，这个新平台不一定能做成功，但一旦成了，先进入就有增长红利；
第二是变现方法，这是获得用户的购买红利，传播渠道就是销售渠道，比如微博就可以直接销售变现，包括微信公众号、抖音本身是传播渠道也是销售渠道。
平台的选择，也是品牌用户的选择，用户选择已经从功能转化为文化、精神和娱乐需求的选择。
所以策划好内容，同时选对平台，
以内容为根，
传播发力，
销售转化，
才能更好的传播和更有效地打造品牌。
