提示：以下公司内部培训内容
我自诩为老IP，其勉强的理由是：
我亲自写稿出镜打造了自己的IP，
亲自培训和指导同事打造15个英文视频号的矩阵，有:
ForeignWire,Foreigninvestors,Foreignerhelp,ForeignLink,Businessbridge,Foreignertie,LinkingKey,Foreignerfocus,Forexpat,Yesforeigner,Goodpartners等
还有3个中文账号（将来更多），有：
贵曰出海观、咩咩出海ing、IP出海联促会等
不同的IP账号处在不同的成长阶段，需要解决不同的问题。
目前，遇到的统一的问题，是流量下滑。
于是，有了这次对IP的重新认识。
基于，短视频平台自身的发展，
平台创作者的成长，
商业应用和我们自身的成长，
综合的认知、解读和提升办法。
问自己
第一个问题，要反复问自己，不断验证当前的答案是否正确，问题就是：为什么要做个人IP？
1.优质内容是最好的营销。
2.唯一不会被平台限流的东西，是专业原创内容。
3.再好的内容也要和个人IP结合。
4.只有个人IP才能更好地互动，更高的互动率。
5.互动率已经变成平台算法中的核心数据，比点赞数、转发数、收藏数的权重都高。
6.一个人设清晰的个人IP，基本都是真人出镜。
7.雷军个人IP置顶的三条视频，没有一个在卖产品。
8.个人IP和公司实力结合起来，增加可信度。
9.决定一条内容流量的，主要是完播率和互动率。
10.个人IP的核心是真实的个体，而不是产品和服务。
11.个人IP的内容是多维度，讲服务、案例、个人感受、客户认可、工作日常是内容。
12.个人IP的展示不仅在短视频上，还有朋友圈和线下。
心态决定成败
正确的心态，才能正确的做事，打造个人IP账号是和工作长期并行的，正确的心态就是：做专业人士的个人IP，不是做网红。
1．做专业人士个人IP，不是做网红。
2．99%的专业人士，没有娱乐天赋。
3．网红的诞生，需要天时地利人和，往往不可复制。
4．很多IP打造理论，混淆了娱乐类/非娱乐类的本质差异。
5．很多创始人、设计师、艺术家、生活美业家，“放下身段”，学习网红，等于削足适履。
6．网红的套路，不适合于99%的专业人士。
7．IP不是不要脸，别端、别装，好好说话就行。
8．做人讲诚信，做IP要讲情绪，讲价值，讲诚信，IP如人。
正确看待流量
流量思维误导了许多专业人士，专业不是流量的敌人！过于专业的内容，用户不想看怎么办？
1．专业不是流量的敌人，而是流量的朋友。
2．没有我们专业的人，流量比我们好，不应该嘲讽他们，应该研究学习即可。
3．专业型个人IP，强调专业能力、生活美学、良好的个人形象、亲和力、认真、服务精神。
4．专业型个人IP，是获取客户的长效机制。
5．专业人士做IP的优势，就是专业+制作技术和表达技巧。
6．整个内容形态，前两年的粗放型内容，现在往真实、优质、更有创意、更有价值的内容转变。
7．不偏离自己的人设，要发挥自己的知识技能储备，打造爆款视频，塑造良好的专业人设。
8．不要去蹭与自己的专业人设无关的热点，也不要放过与自己专业人设有关的热点。
9．小众内容，也要出圈，冲进大众流量，出圈才能保住自己的圈中地位。
张驰有度才行
打造IP，要么太严肃，要么太随意，其实是有原则的，个人IP如何变得丰富和亲近？
1.个人IP内容，核心是讲好故事。
2.讲故事，是一个古老的行业，是可以学习的。
3.最好的创意，就是原创，而不是抄爆款。
4.讲故事的艺术，是成系统的、可传达、可交付的。
5.抄爆款，既没有尊严，也会使自己丧失原创能力。
6.一条原创爆款视频，等于100条低质量的视频。
7.未来，好内容，专业人士造。
8.打造一个IP，等于拥有一个自己的电视频道。
9.好内容的红利期虽然已来，行动起来的公司和个人还寥寥无几。
把营销和内容重新排序
打造IP，做了内容，还做营销吗？不做营销会有客户和销售吗？要知道内容和营销的关系：
1.一家 To B的公司，客户就在C端的读者之中。
2.营销的本质是：一个好创意+大规模投放。
3.内容的本质是：持续的创作，好内容无需砸钱推广。
4.打造优质内容，并不难，可以标准化、可持续输出的。
5.内容的成本，远远低于广告投放。
6.一条优质的爆款视频，等于一个超大规模的广告投放。
7.做内容，试错成本最低，获客成本也最低。
8.做营销是讲“我的产品和服务有多好”，做内容是讲“用户能得到什么?”
9.内容的目标是获取目标用户，长期转化。
10.做内容，要先忘掉推广，忘掉卖货。
11.做个人IP，可以始终站在一线，掌握用户真实反应。
12.用户的行为数据，是个人工作最好的指导。
13.未来的公司没有传统营销部门，被内容部门所取代。
从方法到心法
不要怕，前面讲完了所有打造IP要注意的事项，还有的重点，可以换种说法再强调，比如，专业个人IP的运营法则：
1.要打造优质内容，想尽一切办法，打造原创专业爆款视频，不用陷入平庸的消耗战。
2.80%的个人IP视频，都停留在无真人出镜的视频拼接，无非还是不舍得投入时间和成本，或还没有直实认知到IP对获客的重要性。
3.不要只看单个爆款视频，要重视整个视频号的平均流量。
4.多看留言区，活跃的留言区，几乎等于一个社区。
5.最佳结合：超级专业个体+优质IP内容。
6.终极组合：超级个体+超级用户群体。
7.再好的IP，都不能一成不变，求新求变是好IP的本质和气质。
8.所有的IP，都要有好的产品和服务来塑造。
9.打造个人IP，投流无效。
10.IP不是会了才做，而是做了才会。
共61条，请一一对照自己的IP和打造IP的心路历程。
保证，这是目前最好的认识和总结。
敬告，以上内容大量借鉴IP大咖徐沪生老师的分享，感谢！
