昨日，国产卫浴品牌惠达正式发布全新的VI系统，并明确其“全卫空间开发大师”品牌定位，引起整个卫浴行业乃至家居行业的关注。
与此前的VI相比，惠达新的VI系统更加简洁明了，“每次停留 都是享受”的品牌诉求不算惊艳，只能算是朴实，符合其一贯的北方卫浴品牌非精细化的卫浴品牌形象。除了变化后的惠达及字母标识的精细线条让人印象深刻外，图文标识很难称得上有很强冲击力。
升级或者改变品牌的VI系统，惠达不是今年的最后一家，更不是今年的第一家。自从2017年初恒洁升级品牌形象以来，卫浴行业看到了升级品牌VI，对品牌的提升有相当大的影响。不少卫浴企业似乎都觉得自身原有的品牌象形不够高大上，纷纷发布全新的品牌形象，以求在激烈的市场竞争中卡位。
今年1月，安华卫浴发布全新的品牌形象，有此前的红色主打变为蓝色主打，想要展现大气、专注、专业的品牌气质；3月底，此前在卫浴板块动作不大的日丰，重金签约某冰冰，并发布了全新的品牌形象，确定了“整体卫浴创变者”的品牌定位，质、创新、关怀作为品牌关键词；6月，经过重整后的卫浴品牌中宇，也在上海展上发布了新的品牌LOGO，并将“中宇卫浴”改名为“中宇厨卫”；7月，“东鹏洁具”则一下将品牌名称改为“东鹏整装卫浴”，称将以定制为核心，利用新型施工方式实现快速安装的卫浴空间系统解决方案；8月，上市后风头正劲的帝王洁具，也发布了新的品牌LOGO，并主打“全卫定制”的品牌定位；10月，淋浴房品牌德立也发布了新的品牌标识，以鎏金沙作为主打色，目标是从行业品牌向消费者品牌转变。
无一例外，每个卫浴品牌形象升级，新的标识都是将此前的文字与字母LOGO变得更加细线条，都有更加贴近80后、90审美需求的诉求。同时，在全卫定制逐渐为行业所熟知并大力推广的大势下，强调各自在定制产品上的优势。
品牌形象是消费者认识某个品牌的第一印象，相当于是每个品牌的“面子”。面子好了、吸引人了，对于提升品牌的知名度和美誉度，肯定是大有益处的。简象家居关注到，每家卫浴品牌在升级品牌形象时，都会或多或少发布一些新产品，不管这些新产品是符合新的品牌定位，还是为了让现场的经销商下单，产品都是一个不可缺少的环节。
对于大部分家居品牌来说，对品牌形象进行升级，至少能吸引外界的关注，向外展示品牌在不断改变和努力向上。一个卫浴品牌形象升级的背后，需要对品牌定位、品牌展厅、品牌物料等宣传产品的形象同步改变；背后还需要产品、渠道、服务等同步进行改变以契合新的品牌形象。
如果说品牌形象是“面子”，那么每个品牌背后的“产品”就是里子了。品牌形象如果只是靠标识来空洞说教，缺少有竞争力的产品与服务，那肯定是“竹篮打水一场空”的。比如，某个卫浴品牌定位为全卫定制，却没有相应的定制产品、模块与服务能支撑，引来的肯定是消费者和经销商的怨声载道。
因此，对于进行品牌升级的卫浴品牌及家居品牌来说，换个马甲很容易，想要对品牌本身有实质性推动，还下一项系统的工程。
