赛唯雅卫浴特约支持
阿尔.里斯先生在《品牌的起源》一书中指出，强势品牌的最大来源就是开创并主导一个新品类!
卫浴面临的首个重大决策就是为新品类命名，品类名对新品类的成长至关重要，甚至可以左右新品类的命运。
一、有根
好的卫浴新品类名应当反映新品类的起源——“根”。根的作用是调动关联认知以唤起顾客需求，而对接顾客需求的是品类及抽象品类，因此卫浴新品类名应以现有品类或抽象品类为根，从而顺应品类分化规律。
二、简短
在信息超载的时代，传播负荷越小越好，因此品类命名应惜字如金。由于品类名常用于构词，一字之长便可导致天壤之别。对于过长的品类名，顾客会自动将其简化。
“简”和“短”其实是两件事。“短”是纯字面的，字数越少就越短;而“简”则涉及理解和听说读写的难易。卫浴品类名应尽量用常用、通用词汇，这与品牌名追求独特性以产生品牌反应恰好相反。
三、直白
卫浴品类名应当直指品类特性或形象化，不宜迂回曲折或玩文字游戏。例如节水坐便器，恒温
坐便器，按摩浴缸...
四、好感
逻辑上均成立的候选品类名，应当选择顾客感觉更好、更有价值感的叫法。
几年前国家药食局出台规定南方金银花只能叫“山银花”而“金银花”名字专用于山东忍冬花，引起无数利益相关方口诛笔伐。无它，名字里面有黄金，从“金银花”改为“山银花”，如同“发财树”改叫学名“瓜栗”，“金钱树”改叫学名“雪铁芋”，顾客需求岂止腰斩。
微信号：weiyuquan-
报料热线：020-83234584
小编微信：X1597685129
卫浴圈子：
在这里看懂中国卫浴