TCL公司曾经花了上亿元，在央视打出“TCL成就天地间的”豪言壮语，听起来确实格局很大，但离普通消费者太远了，有些不接地气。
还有一些广告，喜欢玩文字游戏，比如“善建者行”这一句中国建设银行的广告语，里面有“建”和“行”两个字，但问题是除了广告的策划者，没有人能能第一时间破解这个文字游戏，因为大家都很忙，没有人有时间陪你玩文字游戏。
广告语的好坏与否，并不是看广告策划者及其身边一小圈人的自我感觉如何，而是看顾客一线销售员工和竞争对手的反应。
有些广告一看就能让亲者快，仇者痛，对手恨，这样的广告通常而言，成功的概率比较大。
