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你好，我是Lina。
一直想跟大家聊聊看似离我们很远但其实就在我们身边的一些融资或者金融知识，但不知从何说起—说浅了，说不透；说深了，又会觉得全是故作深奥的专业术语。
那就从我们身边最熟悉的平台小红书开始聊起吧~
小红书完成了新一轮5亿美元融资，投资后估值超过200亿美元
小红书成立于2013年，内容涵盖时尚，美容，食品和旅行等多个领域。拥有鲜明标签的高价值消费者群体，同时小红书也是用户重要的消费决策平台。
实际上，从2019年开始，小红书就推出了品牌合作平台。引入明星使小红书几个月的数据翻倍，押注综艺节目以让品牌退出圈子。
在未来三年中，每年的用户数据增加了1000万。从底层逻辑来看，小红书战略已经调整了自己的商业化逻辑。该平台不再自己做单一业务，而是与品牌，KOL和平台紧密合作，此后，小红书降低了自营电子商务的优先级，转而将流量支持给KOL和消费品牌。
融资状况
KOL和平台紧密合作，此后，小红书降低了自营电子商务的优先级，转而将流量支持给KOL和消费品牌。根据第三方平台易观 发布的数据，截止2021年11月的每月活跃用户约为2亿。
从用户数量的角度来看，自2018年以来，小红书已进入快速发展，并且出现了明显的突破性内容类别的扩张以及数量迅速扩大。2021年，小红书用户全年笔记本发布数量同比增长超过150%。其中体育赛事内容的同比增长率突破1100%，住宿和科技数字的同比增长率超过500%。
所属行业分析
从行业的角度来看，无论是小红书，快手，B站还是大众点评网，依靠人群和群体制作的内容来形成其他非内容平台不可比的优势。消费方式被重塑，“种草经济”流行，品牌经营方法也发生了变化。
本文不谈论任何观点，只带大家了解事件，遇到专业术语，尽量用大白话说清楚。
首先，什么是融资？
简单地说，融资就是企业筹集资金的行为。融资有两条渠道，一是直接融资，就是发行股票。二是间接融资，就是向银行贷款。显然，小红书是第一种。
最早小红书是作为一个UGC(“User Generated Content")，即用户原创内容)购物笔记分享社区进入用户视野的 。这种模式就是调动网民的积极性去参与视频创作的热情，一般是企业通过活动，征集与企业相关的视频作品。在UGC模式下，网友不再只是观众，而是成为互联网内容的生产者和供应者，体验式互联网服务得以更深入地进行。
融资的目的通常有哪些？
我们通常讲，企业筹集资金无非有三大目的：企业要扩张、企业要还债以及混合动机（扩张与还债混合在一起的动机）。红书次轮5亿美元融资，投后估值超过200亿美元，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。对此，小红书回应：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。”目的显而易见。
融资的方式有哪些？
一般来说，企业常用融资方式有：1、银行贷款；2、小贷公司贷款；3、典当行；4、P2P融资；5、融资租赁；6、股票筹资；7、债券融资；8、信用担保融资；9、股权融资；10、增资扩股；11、产权交易；12、票据贴现；13、贸易融资；等等。”
商业模式：“社区+电商”打造完整闭环
以前UGC平台的分类注重圈子、版块、边界较为封闭(豆瓣的小组、论坛的版块)，现在关注、推荐、附近，内容边界模糊，UGC用户自身的标签身份更加多样化(美食、护肤)，而且用户浏览习惯的变化信息流式的闲逛也逐渐符合女性漫无目的的逛街的心理特征。
根据相关的数据调查显示，用户使用小红书最主要的目的在于丰富某一方面的知识以及了解某种产品的介绍和用户使用心得。通过社区内容的不断丰富，目前小红书已经成为了各种领域的分享内容聚集地，用户在平台上不仅能浏览各个领域相关内容，在遇到心仪的商品时也能便捷地完成“种草”到“拔草”的过程，在这个内容到电商的闭环下，用户对于产品的信任度得到了增强，也使得小红书成为了社交内容电商头部平台。
定位：从跨境自营电商到开放给第三方的电商平台
小红书上线初期的定位于为用户解决海外购物买不到的难题，针对此问题小红书平台累积了大量的海外购物数据，分析出最受欢迎的商品及全球购物趋势，并在此基础上把全世界的好东西，以最短的路径、最简洁的方式提供给用户，2014年10月小红书福利社上线，从社区升级电商，完成商业闭环。
自营起步到转型平台
小红书一开始自营起步，小红书自营板块的福利社和大家所熟悉的在京东时购物的“京东自营“是一个道理，就是平台自己和知名品牌合作，为品牌提供大型的仓储发货服务，然后大品牌供货给平台，消费者从自营板块购买商品的时候，可以得到更多的售后质量保障，以及可以得到更好的物流服务，可以更快的收到商品。
小红书平台的独特性主要体现在口碑营销和结构数据下的选品两方面。小红书的福利社主要靠口碑分享来推广产品以及自己平台，小红书有一个真实用户口碑分享的社区，整个社区就是一个巨大的用户口碑库，但是由于很少做广告宣传，大家看不到相关的内容，只能是有朋友推荐了才会发现这个平台其实蛮好用的，才会注册使用这个平台。
2016年、2018年，小红书先后迎来了腾讯和阿里两家头部公司的投资助力，并于2016年下半年拓展了第三方平台和品牌商家，全品类SKU实现快速成长，小红书向商业运行方向快速转化。小红书平台有自己的电商商城，可供第三方商家和自营供应商入驻，其中第三方商家店铺分为旗舰店、专卖店、集合店，值得注意的是小红书第三方入驻平台不支持个人卖家。
小红书第三方商家入驻一共有五个步骤，分别是注册、填写入驻信息、资质审核、合同签署和完成培训。
小红书采用的是销售佣金+保证金的收费模式，如果入驻，会在合同签署和申请入驻的商家确认佣金率。保证金一般是20000元，境外的3500美金，可以全额退还，佣金也就是扣点一般是15%—20%，总体算下来就是入驻费用。
我个人是非常看好小红书平台的。与蘑菇街、拼多多相比入驻的费用更高，但是小红书现在是红利期，不断有明星和新鲜的东西注入进去，而且获得阿里和腾讯两巨头双双支持，未来发展空间相对来说比较大。
点个在看你最好看
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加油，上海！一切都会过去的！
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