2024扬帆起航，这是Lina财税说的2024年第21期内容分享
想要快速了解一个行业，获取免费而全面的报告数据，却没有方向？这篇超实用干货你一定要看！
无论是工作调研、换行求职，又或者创业规划统统给我看过来！
今天从行业分类界定，行业分析框架与思路，报告数据搜索这三个方面来告诉大家怎样快速了解一个行业。
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行业的分类和界定
快速了解一个行业，首先要从行业的分类和界定开始!也许有人会说，那还不简单？那么来看看下面这个例子，到底简单不简单！
茅台它是属于白酒行业，但也可以说它属于食品和饮料行业，食品饮料行业又属于消费品这个大类。所以，其实行业分类是一个比较大的工程。
随着社会的进步，新技术的爆发，行业的分类也在发生动态变化，归类的难度随之不断提升，国内外分类方式大不同，国内有4个标准，国外有2个分类标准。我们生活和商业中常见的行业称谓，如金融业、房地产、TMT与制造业等。"
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行业分析框架与思路
确定好需要分析的行业后，接下来就是到底应该从哪看起？下图就是【分析框架与思路】的思维导图，大家可以参考。分别从宏观分析、行业概况、产业链分析和资本市场表现这四个方面来展开。
Step1宏观分析▶：其实就是大环境分析，大家比较熟悉的有PEST分析，就是从政治、经济、社会和科技四个方面来了解，不同行业看的侧重点不一样，例如在ESG这个大背景下，国家发改委等多部门都印发了支持和规范新能源行业的发展政策，所以如果是新能源行业的宏观分析，着重点应关注政策影响，又或者医美行业，法律监管政策是重点。
Step2 行业概况▶：这步从行业规模、行业的生命周期、还有市场结构这三个方面出发去分析。
01首先行业规模，为什么说行业规模很重要？因为如果一个行业本身相对冷门，那么这家公司即便再厉害，收入也是受限的；反之，如果一个行业海量规模，那么这家公司即便小鱼小虾亦可分到羹。
02再者，行业的生命周期新兴期最佳，尽量不要去碰已经处于下降通道的夕阳行业。
03最后，看市场结构。简单来讲就是看这个行业里边龙头企业所占的市场份额有多大，一家独大还是百花争鸣，如果这个行业是由少数几个大公司主导的，那么新手进入行业的壁垒就比较高；市场垄断程度低的行业，新进玩家则更容易找到机会。
Step3 产业链分析▶：了解行业的上下游产业链，以及各环节的主要参与者和竞争态势。一个产业或者行业都有它的价值链条，也就是上中下游，我们需要了解这个行业的上下游都有哪些业态（结构），哪些玩家（数量），还有上下游分别分到的蛋糕有多少（分布）。所以要以整个链条出发，去思考这个行业的价值。
Step4 资本市场表现▶：选择某个行业中的龙头或者有代表性的公司来看他们的业绩表现，也可以去关注PE和VC投资的公司，一般来讲，这些公司所在的行业都是投资的风口，俗话说：只要在风口上猪都能起飞！
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行业报告与数据到底怎么找？
迅速找到行业报告与数据的路径：
第一、找行业报告。
01、我们可以在各大咨询公司的官网或者公众号搜索行业关键词，直接下载。
02、萝卜投研：有不同券商研究所出品的研报，选择行业研究就能马上获取。
03、艾瑞网：简单便捷，搜索关键词，大部分都是免费的。
04、IT桔子：点击报告库要选择桔子原创才是免费的。
05、前瞻产业研究院：点击免费资源，再选择免费报告。
06、CBN Data主要是消费行业的报告。
第二、找年报和招股书。快速最精准的就是看行业的龙头公司所公告的资料！
下图为搜索不同年报和招股书的步骤👇
年报中都会有一个模块叫做市场回顾，可以快速的了解这家公司所在的这个行业过去一年的变化。还有就是招股书，招股书是行业分析的宝藏资料库，涵盖市场规模、竞争格局、产业链等全面分析，由专业机构出品并经证监会和交易所审核，如柠檬影视的招股书行业概览部分即由沙利文提供。
第三、宏观数据。很多渠道可以帮我们找到宏观和行业数据⏬
⭐国家统计局
⭐地方统计局
⭐工业和信息化部
⭐海关-查进出口数据
⭐国家知识产权局
第四、搜索社交媒体和公众号。这也是一个非常便捷的方式，一般搜索关键词就会出现比较有用的文章，文章中也会有一些数据图，参照图片的索引，逆向的再去出品机构的官网查找。
政府网站：如国家统计局、商务部等政府机构的官方网站，通常会发布各类行业报告和数据。
商业数据库：如Gartner、Forrester等市场调研公司，他们的官方网站或报告订阅服务中可能包含有价值的行业报告和数据。
学术期刊：通过学术数据库如JSTOR、ScienceDirect等，查找关于行业的研究报告和学术论文。
行业协会：很多行业协会会发布行业报告，提供行业分析、市场趋势等信息。
在线资源平台：如Mob研究院、亿欧智库、阿里研究院等，这些平台提供了丰富的行业报告和数据资源。
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写在最后
另外，在有足够资源的情况下，我们还可以通过以下方式去了解一个行业。
行业专家：与行业内的专家进行交流，获取他们的观点和见解。
实地考察：如果条件允许，可以实地考察行业的生产、销售等环节，深入了解行业的运作情况。
产品研究：通过对产品的深入了解去了解行业情况，可以从4个方面入手：
01、产品概况：产品情况、数量。
02、产品需求：是否刚需、体验感如何、是否会面临淘汰危机。
03、产品技术：技术成熟度、产品技术发展、竞争行业技术发展如何。
04、产品形态：产品主要形态，有形还是无形。
其实很难在非常短的时间内对一个行业了如指掌，但是只要能够建立起这种调研的思路和习惯，还是能够比较容易地去了解一个行业的。如果你还有更好的分析思路和查找渠道，欢迎在评论中分享给大家。
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