在社交电商的当下，有很多人会研发一些方法、方案，尽管这些方法或者方案雷同比较大，相互模仿与抄袭的可能性也比较大。
比如如何发朋友圈，每个人都有不同的见解与方法，有的只说一个点就是发卖点就可以了，有的会增加一个时间轴，有的则可能比较丰富众星拱月……但是无论哪个方法，甚至这个方法是比较片面的，都会有相应的受众市场。
本质上来说无论对错，效果才是最重要的。所以，很多时候我们会陷入唯方法论中，总是追求所谓的效果最大化，而事实上在唯方法论中你根本无法做到效果最大化，因为你对所有的方法都是一种感觉，那就是管不管用试试看，这本身就是一个要走弯路的态度。
比如一个平台原来的用户忠诚度还算可以，大家都比较信任这个平台，结果这个平台为了提升利润和最大化收割，居然用套路用户的方式在短时间内进行强力收割。
我们知道由于先前条件的铺垫，这种损伤用户的收割行为在短期内的确很有效果，然后所有的人沉浸在一片成功的喜悦之中。可是接下来的反弹令人无法接受，断崖式的业绩下滑，用户忠诚度的逐渐丧失，你可能只是抱怨那个方法过时了，仅此而已。
那么，现实中，为何有很多人无法预料，或者不会看重这个很坏的结果呢？原因也很简单，要么这个决策者缺乏对以往历史的真正了解，要么他为了个人利益追求当下荣光。
但是在我看来，最主要的原因是他没有把方法论升华到理论层面，可能他缺乏这种升华的能力，也可能是他一直不屑于这种升华，认为理论毫无价值。
当然，也可能是他认为他做了这种升华之后，没有多人看懂，似乎没有市场。
不过，绝大多数的情况是他没有这个能力进行升华，更没有对升华之后的全局观。所以，他无法很敏锐的知觉方案本身的问题，只能认为所有的都差不多，试试就知道了。
所以，严格来说他们没有搞懂战略、战役、战术的区别，仅仅停留在战术层次的盲打之中。
战略有短期、中期、长期之分，战略更像一种承诺，但是又高于承诺，比如中国革命转移大西北，解放战争从东北大决战开始，这都是一种战略层次的决策。
为了实现战略目标，那么就必然要通过一系列的必要战役实现，那些战役是必须要取胜的，那些是可以放弃的，“地有所不争、城有所不取”就是这个意思。
为了保证重要战役的取胜，要指挥员采取那些行之有效的战术？比如春秋战国时期楚国与宋国的战争，宋襄公本来占据优势，认为楚国军队刚刚渡河中，这个时候去打就不仁义，等对方要渡过来了，认为这个时候打不公平，最后还自己主动让出一大块土地当做战场，结果不仅军队大败，而且自己也中了流矢。
打仗有打仗的军事战术，所以儒家的仁义礼孝就无法跨界使用了。宋襄公自认为进行的是正义之战，是把战略和战术混淆了。
兵法认为令敌半渡而击之，则可以使得敌人前后无法顾及，左右无法相助，这是在实力不是很悬殊的情况下的战术；而以兵不厌诈，夺敌人之士气的办法，比如前秦苻坚退兵五十里反而兵败如山倒。
再比如晋文公重耳退避楚军三舍（90里），反而把楚军引导到地理战场不利的局面，马裹虎皮又震惊的楚军马儿乱窜、军队失去约束阵型，最终失败。
可见战术本身没有一定之规，有时候退就是死，有时候退就是活。而战术能否取得效果，还在于孙子兵法谋攻篇知己知彼百战不殆！
但是在现实中，很多人连知己都很模糊，对彼方更是不屑于知道一二，所以尽管搞的方案看上去不错，结果却很打脸。你想到的，对方也想到了，你执行的时候，对方已经布局好了防御策略了，你的方案怎么可能达到预期效果呢？
隋灭南陈，尽管南陈势力弱小，可是依旧也没有硬碰硬的方式。隋朝经过不断的换防麻痹南陈的防御认知，此为瞒天过海之计策；南方富庶，作物节气不同，则阴差人毁其粮草囤积，如此三五载，南陈始弊；以友邦共荣，和平共处，令其君臣歌舞升平，边界废弛，以至于隋朝大军攻占健康，才有人知。
我记得很多年前我建议某老板奖励那些积极主动的人，并且提出一个开启的策略，结果人家思索了好几天却说，我们不搞阴谋诡计，我们是真诚待人的，结果三五年后员工离散，没有人觉得老板是真诚待人。
其实在我看来，即便这个老板是真的是那种真诚，但是他没有建立起能够传输这种真诚的渠道，他是闭塞的，这是其中最为严重的问题。
或许你在看我本文的时候，也会说，你说的都是思路，我要的是方案啊。
对不起，你要的方案我给不了，在没有知己知彼的基础上，什么方案都是有效的，也可能是无效的，尽管每个方案都可以匹配相应的事后案例，可是对你来说，是否有效，并不是简单的套用就可以的。
行为主义心理学认为只要把成功的行为进行模仿就可以取得成功，成功学也基于这种理论大肆渲染。但是华生的这种行为主义心理学不等于心理学，他只是心理学的一个分支。他忽视了人的情感因素、梦想追求以及其他更高层次的需求诉求，只能在一定的假设条件下才能成立。
但是，从兵法的角度来说，还在于知己知彼，没有这个基础，战术就会陷入盲打，所以孙子兵法十三篇始终在刻意强调这些，“先知者，不可取于鬼神、不可象于事，必取于人”，然也。
作者 赵艳伟，人称一刀老师、一道老师，人力资源管理师、管理学学士，酷爱兵法、文学、心理学、管理学，对社交电商有独到见解，从前一一印证，希望本文能帮助到你一二，如能，颇为欣慰。