继中国、印度之后，东南亚将成亚洲最具有诱惑力的电商市场。东盟的六大主要经济体：新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南,加起来的网络网络零售总额到2018年将达345亿美元。2013年该值仅为70亿美元。此外，东盟地区还是世界上最大的智能手机市场之一，移动客户端交易额占据全球电商交易的40%。这是东盟地区电商发展的一个关键优势。
该地区有别于其他地区市场，本土电商发展得更好，而不是全球品牌如亚马逊和eBay。Lazada和Zalora是本土最受欢迎的电商，总部都设在新加坡，业务遍及整个地区。其中，Lazada（www.lazada.com）成立于2012年，仅用了三年时间便成为东南亚最大的电商平台，目前，年经营额已达十亿美元，日均访问量400万，入驻商家数超过1.5万。
Lazada正效仿亚马逊，专注于为小商家和零售商打造销售平台，并完善下单和配送流程。RocketInternet将Lazada称作“在线集市”或者“在线购物中心”。 Lazada业务遍及印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南，覆盖大约6亿消费者。提供一年保修，免运费，14天无条件退换货等售后服务。该公司在多个地区都占有先发优势，在那些地方，小商家可能还没有在线销售渠道，大众才刚开始网购，而且亚马逊还没有形成规模。
东南亚地区的电子商务公司正在广泛的引起全球投资者的关注。东南亚的电商市场尚在培育阶段，并且是一款亚马逊尚未渗透的处女地。很多小商户正在寻求一个大平台，Lazada正是一个好选择。
