安东尼奥·努尼奥、法蒂玛·阿尔瓦雷斯和恩里克·罗德里格斯自五岁起便是好友。青少年时期，他们成为志愿者帮助原住民社区，最初在墨西哥，随后扩展至其他国家，并发现许多女性是手工艺人。
三人逐渐意识到这些艺术家“以非常可持续的方式制作出极其精美的作品”。到25岁时，创办企业的想法萌芽：将这些艺术家的技艺与故事，同寻求可持续制造方式的大型企业供应链连接起来。
2016年，Someone Somewhere应运而生。这家总部位于墨西哥城的初创企业，如今与墨西哥最贫困七个州中的数百名农村工匠合作，将传统手工艺应用于服装和配饰，致力于创造“高品质、符合潮流的产品”。
Someone Somewhere协助手工艺人群体组建合作社或小微企业，完成正式注册、开设银行账户及建立社区储蓄账户。公司提供材料，并按产品制作进度支付报酬：预付50%，完工后支付剩余50%。
一篇病毒式传播的帖子
成立初期，Someone Somewhere已与Ben & Frank（拉丁美洲版Warby Parker）和Rappi等大公司签约。2023年，创始人团队决定利用人工智能——特别是Stable Diffusion的文生图模型——助力业务规模化扩展。
他们将工匠使用的材料与技法输入模型，设计出AI辅助的产品概念图，旨在“向企业展示若由其各地工匠制作，标志性商品会呈现何种风貌”。
他们在LinkedIn发布这些概念并标记相关公司，例如为Red Bull和Trader Joe’s创作的图像。
今年三月，一篇阿迪达斯墨西哥国家队球衣概念图彻底改变了公司业务轨迹。该帖迅速走红，浏览量超百万，网友纷纷标记阿迪达斯员工以求关注。
努尼奥在帖文中估算，每件衬衫可为超3,000名手工艺人提供六个月公平工作机会，并帮助包括家属在内的超15,000人摆脱贫困循环。
他写道：“想象一下，若墨西哥下一件球衣融入各社区手工刺绣元素并与Someone Somewhere合作，将会如何。这将是国家队首次发起此类倡议；鉴于手工艺是拉美、非洲和亚洲第二大就业来源，此举必将激励数十个国家效仿。”
帖子发布仅一天，阿迪达斯便主动联系会面。数周内，双方达成协议，面向adiClub会员及墨西哥足球运动员、内容创作者推出实体产品。
据努尼奥介绍，该营销帖触达超5,000万人，获全国电视及百余家媒体报道。6月21日，两家公司宣布推出新系列墨西哥国家队球衣，由北部普埃布拉州Sierra Norte地区女性手工艺人手绣而成。
每件衬衫凝聚超11小时手工刺绣，象征代表墨西哥出战美洲杯的11名球员。
阿迪达斯品牌激活高级总监巴勃罗·卡瓦略罗表示：“此系列致敬墨西哥手工艺人的劳动成果，拥抱该国文化遗产及其对未来创意世代的馈赠。设计灵感源自工匠的创作社区与他们称之为‘家’的空间。”
发售衬衫保留了Someone Somewhere标志性细节：附二维码，购买者可扫码了解参与制作的工匠信息。
努尼奥透露：“我们正与阿迪达斯推进更多项目，计划明年推出。”
人工智能助力创造就业
努尼奥将近期增长归功于AI技术进步。
他在接受TechCrunch采访时表示：“利用AI开发产品能直观展示潜力，使合作推进更顺畅。这帮助我们与众多美国公司建立了伙伴关系。”
策略成效显著，Someone Somewhere月产品设计量从10款跃升至5,000款。
他补充道：“这加速了发展步伐，有力证明创造性使用AI既能替代岗位也能创造新岗位。过去12个月，我们通过此模式生产了超1,000万件产品。”
与此同时，公司营收三年增长36倍。今年这支75人团队合作的品牌数量是去年的三倍，主要得益于AI共同开发产品。
所使用的Stable Diffusion模型于去年发布，支持对生成概念图进行微调。
“你可以控制产品轮廓。”努尼奥表示，这使团队能在概念开发阶段对面料和刺绣工艺进行实验。
他说：“此前瓶颈在于向企业展示合作潜力，制作实体样品耗时漫长。这项技术打开了大门——一图胜千言。现在我们能与大品牌高效沟通并建立联系。”
由此，Someone Somewhere达成多项合作，包括与Gator Cases推出可持续配饰系列，以及与Google、Uber、Stripe、Amazon等公司合作，为其员工、活动和营销定制周边商品。
二维码促成苹果供应商合作
AI并非增长唯一驱动力。
公司还通过二维码意外达成合作，使部分产品进入全球苹果商店及线上平台销售。这些产品经由可持续电子配件制造商Nimble生产，再由其转售给苹果。
Nimble联合创始人兼CEO罗斯·豪（Ross Howe）去年在一次飞行中收到航空公司发放的Someone Somewhere洗漱包。
豪回忆：“物品装在布袋中，品质极高且附有制作者信息二维码。落地前我已了解背后公司，并希望探索合作机会。”
豪表示，Nimble已有包含收纳包的新品概念，“只缺合适伙伴实现”。他说：“除设计能力外，Someone Somewhere的使命及B Corp认证身份完全契合我们的合作伙伴标准。”
因此，Nimble主动联系对方深入了解。
如今，全新苹果独家系列包含配备USB-C充电线的PowerKnit旅行套装，每套均含与Someone Somewhere合作设计的收纳包。该产品已在美国等全球30国苹果零售店销售，覆盖欧洲大部分地区。
Howe表示：“多年考察潜在伙伴后，从未见过如此独特的项目。我们正在探索未来其他合作可能。”
所有这些增长发生在公司仅筹集170万美元资金的背景下，投资方包括Impact Ventures PSM、Dila Capital、GBM Ventures、Kalei Ventures、Louis Jordan、Soldiers Field Angels和Unreasonable Capital等。
努尼奥表示，Someone Somewhere自2022年起已盈利，目前正进行新一轮融资，“以抓住近岸外包和可持续采购等明显增长趋势”。